顶尖文案速成|习惯

原创干货分享·精致工匠精神

大家好

这次我来分享:4A文案带你入门带你飞(1)

这是一个新的连载,也是结合了我自己的文案课程内容,而且和付费用户的完整版几乎一样,差距在于,他们是视频讲解,外加作业练习

从校园活动到商业全案;

从王勇(小马宋)到叶茂中;

暴雪、网易、保时捷到日用百货家乐福;

这次名词,进入广告行业会听到无数次,案例、套路、KPI;

谁更会玩,谁混得好?

想要成为人上人!

……一切从『文案』开始


谈到文案:你了解它么?

说到文案,很多人脑中浮现出来,,某某广告语,或者某某广告旁白;

很多进入广告行业的新人带着满腔热血准备做出以下顶尖文案:

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很不幸,真的是想多了

不管是国内还是国外,企业不会让一个新人涉及词条、海报文字等编写

那么新晋文案人做了哪些工作呢?

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没错,白色框里的品牌产品介绍或者一些基础文案的编写;

『能做』

营销文案的详情编写,包含一些品牌介绍;

营销文案中细节部分的表述;

『不能做』

广告语编写;

决定广告形式走向的内容文案

一切都是徐徐渐进的,小企业里可能没有不能做的,但为了更好的生活,请从一开始,从基础做起,基础没多久,可能2个月,可能半年,但如果没有基础,会停一辈子。

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『照顾手机用户』总结下:

文案总监:掌握大方向并提出具体广告文案创意;

文案督导:除了常规工作,培训企业文案人员能力;

大客户文案:为重要客户提供专项服务;

资深文案:编写广告语及一切项目文案内容;

文案助理:入门岗位,辅助学习,要求自学能力好。

想要成为人上人,一定要踏踏实实,通过实践+自学才能有所作为的。


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谈到文案~如何入门?

报个文案班进行学习?买本书进行了解?

多看行业网站和资讯?观摩某些企业展会?商学院?

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认知+练习+实践!  认知+练习+实践

认知+练习+实践!  认知+练习+实践

认知+练习+实践!  认知+练习+实践

重要的事说6遍,久违的导图:

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认知+练习+实践=成为出色文案的前提

成为顶尖文案还需要很长的一段路来走,但作为前提,有了这些能力和习惯,至少为你的成功之路增加了不小的筹码。

那么我们继续喽ฅ^._.^ฅ


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认知这个行业,了解什么是可以提升你的部分,什么是不要去涉及的内容,本节有一些可以下载的书籍,但我建议看一本下载一本,速读不适合在这里是用;另外关于热闻和行业的资讯如何利用,最后我要简述一个关于写作的问题:

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熟悉我的小伙伴其实知道,我是不推崇看书的。

为什么呢?举个例子!

广告大师·奥格威会告诉你,广告是为了销售为了利益;

李奥贝纳说:广告只有趣味没有销售就是辣鸡;

乔治路易斯一定会说:创意、创意才是广告的存在意义;

奥美、蓝色光标、电通、阳狮等等,来自这些企业的大神出了无数畅销榜上的行业名著,但你很难找到2本观点一样的,这就是问题所在;

新人缺少对整个行业架构和要点的准确掌握,观点太多,理解力注定下降

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第1&2种书籍:坑死你不负责

代表《N种文案集合》《XX顶级文案思路》

~  内附某某企业产品介绍

~  内附作者知名轶事记录

~  内附某某大神观点


第3种书籍:不仅用不上,还忘了刚学的

代表《让XX绝望的XX》《XX家鉴赏》

~ 内附多年前知名文案

~ 内附年代久远的流行趋势

~ 抨击现在广告行业问题


第4种书籍:人心浮躁不想上班

代表作《校花XXXX》《XX大陆》

~ 三妻四妾美色忘事

~ 异能修真就差出家

以上这些书,最好别看,下面说说可以看的靠谱的书籍

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以上八本书,如果选择去阅读,我希望做到以下3件事:

1. 保持2个月一本,如果你要速读!! 请阅读我的:反速读

2. 买的话,看完一本后再购买,有些我准备了电子版

3. 这些书多数内有各种案例,我建议一边看一遍自己试着构思


《小丰现代汉语广告辞典》

简介:这本书只做了一件事:整理了从字到文,语气、标点且符合中国人逻辑的内容

本书电子版:百度云

《一个广告人的自白》

简介:奥美创始人著作,一切广告都是为了促成销售的观点符合当下的国内品牌

本书电子版:百度云

《The copy book》

简介:书中描绘了32位顶尖广告人的项目经历,当故事看,看他们的工作状态和想法

本书电子版:百度云

《定位》

简介:在国内,文案是为了提升销售效果,什么是营销,如何营销;

本书电子版:百度云

《品牌洗脑》

简介:广告商如何让用户认为,不买就对不起自己的呢?

本书电子版:木有找到

《偷师学艺》

简介:如何鉴赏别人的创意?如何学习大师的手法

本书建议购买实体版带着

《2小时品牌素养》

简介:品牌不等于名牌,创建自己的风格关键是:长久和保持热度

本书电子版:百度云

《参与感》

简介:小米出品。如何增加用户感受,增加良好口碑

本书百度阅读免费看:入口

Q:为什么不提供打包下载?

那样肯定出现,下了看不全、下了一起看、下了不看等问题


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今天发生了那些大事你知道么?1小时前的微博热搜有哪些话题?

资讯代表什么?

机遇、品牌知名度、信息掌控等等一系列的问题。

比如:利用资讯挂靠品牌营销

近日“约车细则”当很多人唏嘘政策的时候,某个并不出名的美妆品牌发布微文:

北京的妹子啊,你们想要结识持家且帅气的本地青年么?用XXX美妆让最美的你去约车吧,约车细则规定,非本地户口及非本人车牌不能从事网络约车服务,单身妹子们还等什么?

这家美妆品牌利用新文和细则政策的内容,以玩笑的形式紧贴品牌营销;

再比如:利用热搜了解热门事件并模仿

苹果官方的107秒不眨眼视频发布后,热搜帮3小时后出现了各种品牌的40-120秒不等的文字视频广告,多数无图,主要借助文案提取品牌重点来展示各自的广告。

文案不仅要写,而且要及时了解到写什么会流行,会附带热门话题效果,这个习惯在新媒体文案的岗位身上尤为重要;

关于这个习惯,两个建议~

1.每天早晚阅读半个小时的资讯,了解热门事件和新闻;

2.除了安装1-2个新闻客户端和微博外,打开重大新闻推送


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我们身处与现在的网络环境下,有各种渠道获取行业动态,获取对手信息

你热爱你的行业么?你了解他么?

上次的产品发展的如何?

那些你觉得好的品牌发展的如何?

最近的『蓝瘦香菇』  『薛之谦的广告文案』 『邱博涵』 『真正男子汉』

这些近期文案热闻你了解了么?

动动手指,几分钟阅读而已,不要让自己成为孤岛的唯一生物。

关注森林的公众号会日更文案创意干货哦


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每天坚持30分钟练习

这个方法来自个人习惯,可以参考,也可以按照你的习惯着改变

时间上如果比我短,那算你有本事;

ฅ^._.^ฅ

第一步:10分钟遐想

通常我们看到某某事件,或者某某品牌,都会对他有一个看法,然后根据这个看法结合资料开始编写文案,所以练习的第一步就是构思遐想,作用就是日渐清晰的思维,10分钟,保持快速的思维,且不要去记笔记,纯粹靠记忆力去构思·记忆

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第二步:5分钟话痨

说肯定比写快,也比打字快,除非你没内容说了。

很多人很能调侃,你觉得很烦人,但那却是是个本事,之前构思好的内容,自言自语讲出来,如果边上有人,就在心里讲,很多不擅长文案和内容建设的人,1-2分钟就没词了,就卡住了,或者忘记了刚才构思的内容,这都属于思维不清晰的问题。

通过话痨,能够锻炼语言和思维的硬度,承受更多的内容用于快速反应。


第三步:15分钟的汇集成文

你想好了你的构思,你讲述的这些内容,给自己15分钟的时间,挑选重要的部分整理,保证一个完整的,逻辑清晰的文字资料,完成之后,压榨文字的字数,比如500字,请精简100字,可以通过句子换词语,无用形容词删除等方法,以此类推,练习用精致的文字编写文案。

用这个方法,快速提升


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这部分展示三个你需要在工作或者自学过程中需要注意的要点:

通过结合之前两个部分让每天的自学都所进步

后续再学习另外的更新和干货来提升自己在行业内的水平

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简报是什么?这个当然不是每日总结

简报的作用在于提取和整理,下面来通过独家的教程解析

创意简报可以运用在文案、策划、创意、视觉均可:

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接下来会详细解释具体每个格的说明,方便你制作

“创意简报”与“总结”有什么不同?

总结 :只是 单纯的记录一个流程,并且普遍集合很多内容。

创意简报:是对单个品牌或者营销内容的重点划分和分析。

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PS:关于注明的水印,原版没在笔记本上,只有PDF……见谅

以上就是一份创意简报的使用方法,另外注意三个关键:

1.如果没有工作,可以整理喜欢的品牌;

2.每个部分,最好使用一句话来概括;

3.简报作用是提取练习,划分重点,并且整理各种创意要素;

而通过简报,我们可以实践第二个部分:

『自己写还是去模仿』

很多新人想要展示个人魅力,或者找寻独立风格,但最开始我建议模仿一些成功作品或者有理有据的要点内容,了解那些知名品牌的优势文案,了解他们的手法来学习,并填写简报实践你的文字,整理的越多,可以鉴赏的内容就会增加,是自己写还是去模仿的问题迎刃而解。

最后,关于~批评和看不起

珍惜这些怨气,接受那些批评和白眼,早年的工作中,我曾经被会议点名批评,也被客户说,做的方案又臭又长,我相信还有比我严重和难过好几倍的。

但你要明白,去哪都会有这些问题的发生,你除了接受,努力和尽快提升外,没有其他办法,除了辞职,当然我不推荐,人心都是肉长的,可能之前你的不好,对方不满意,领导训斥你,你应该而上,或许会有人帮你,领导或许愿意给你中肯的建议。

期期艾艾是没有用的。

千万记住——

学会写一手好文案

真的很重要

至少在某些时候

不明真相吃瓜群众的力量

是不可估量的


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我叫知郁,来自魔都

瘦弱的苍白青年,在寂静的夜守望

希望有生之年分享各种经验帮助很多人

谢谢支持

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