2016年热门H5营销案例分析

1.《ZAO》；制作团队：VML

     a.创意：经过全景图、分层运动的方法，在网页中构造出动漫VR场景

     b.互动：60秒内邀2位好友扫码，用三分之一价格，享百分百造物节

     c.分析：契合”淘宝造物节”营销主题：【T】技术（VR购物体验）、【A】艺术（时尚）、【O】原创。

          ●技术，将静态图片经过切图重置，显示出全景展示效果，营造出一种3D展示效果；

          ●艺术：采用动漫设计形式；

          ●原创 ：原创设计。

2. 《Next Idea x 故宫》；制作团队：Treedom 

     a.创意：将垂直视频放入H5页面，通过场景分段叙事，将视频伪装成H5页面。

     b.内容：视频、内容页

           ●视频：进入故宫>明成祖跳出古画>到故宫用手机拍照>发朋友圈>QQ群聊天>腾讯Next Idea×故宫

                        表情及创意大赛>H5页面

           ●H5内容页：大赛LOGO>项目介绍>报名项目>评委>历届回顾>合作伙伴

 PS. 网页视频在安卓设备上播映，就会默许冒出播映器，操控条都出来了肯定就知道是视频了；但一旦强行撤销播映器，可能致使各种播映疑问。那为何故宫、魔兽两个H5不会？唉，因素很简单，微信是腾讯自个的，他们在浏览器里做了一些装备，对旗下出品的H5有所“优待”，才干保证视频的顺畅“乔装”。

总结：

H5的目的是要在短时间内形成广泛的传播，纵观2016年形成了广泛传播的H5案例，都无异具备以下几点：

1.创意。创意的目的是在第一时间吸引人的注意力，H5一旦无法在3秒内吸引人，就会被关闭，而且，H5相对其他的渠道的传播，需要拖拉进度条才能形成完整的信息的传达，在第一页的时候如果无法爆人的眼球，基本已无分享额可，甚至人们根本不知道你要说的是什么。

     a.视频

     b.逗逼的文案

     c.热门的新闻

     d.4明星

     ……

2.互动性。增加用户的参与感，才能分享到朋友圈形成广泛的传播。

       a.活动参加

       b.年度分析数据

       c.礼金券

        ……

3.文案要短，有力。H5每屏停留时间2秒，文案一定要精悍有力。

4.配乐。符合H5的要表达的内容，例如：热血的激昂，温情的煽情。

5.不用太多页。5页是平均数量。

H5的策划

H5应当为整个营销活动所服务，其承载的更多的是活动策划。又分为促销活动、年终盘点活动、参与入口……等多种类型。

其基本流程应为：

      1.确定营销目的和主题

      2.匹配合适的营销渠道

      3.媒介排期和预算

      4.各渠道物料制作

            a. H5

                ●确定方案

                ●文案

                ●技术

                ●推广

                ●回收数据

                二次传播（看活动内容是否需要）

       ……（其他渠道）