风向标智库全员内训会第六期丨品牌文化【风向标智库】

11月24日下午，风向标策划第六期全员内训分享会正式开启，风向标运营副总王鑫在本次内训会上，围绕品牌文化这一主题，为风向标策划全体同事带来了超过三小时的精彩分享。

从物质需求，转向精神需求。如今的品牌竞争，早已不仅仅是有形的产品竞争，而是越来越转向消费者对品牌全方位的体验感受。相应地，品牌的缔造从产品、质量支撑的阶段走到了文化经营阶段，实施品牌文化战略，也越来越成为了一个企业、一个品牌的必然选择。

本期的风向标本次内训会上、风向标智库运营副总王鑫带领大家以品牌文化为核心，从品牌文化的定义、品牌文化的构成、品牌文化的塑造方法、以及品牌文化与企业文化的关系等多个层面，通过星巴克、金六福酒、孔府家酒、沱牌舍得酒、roseonly、万宝路、海尔等横跨多个行业的经典品牌文化营销案例，对品牌营销中品牌文化的塑造与运用进行了近三个小时知识分享与思维探讨。

风向标策划运营副总丨王鑫

——本期分享内容——

◢ 品牌文化的定义◣

◢ 品牌文化的构成 ◣

◢ 品牌文化塑造的方法论 ◣

◢ 品牌文化与企业文化 ◣

▼风向标策划第六期内训会现场掠影

品牌诞生的最初，目的是为了和其他同类产品相互区分，营销大师菲利普·科特勒认为，品牌是一个名称、标志、符号、图案，或是这些要素的组合；在他之后的大卫·奥格威则认为，品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、包装、名称、价格、声誉、广告风格的无形组合，品牌从符号，逐渐过渡到了一个系统的形象阶段。

而在当今日益发展的市场环境下，品牌的内涵在产品与形象的基础之上，渐渐成为了一种与消费者进行理性和感性互动的总和，品牌文化，越来越在其中占据着关键的位置。

面对不断变化的市场，不断发展的营销形式，作为一个品牌营销咨询机构，我们深知，故步自封，只有被市场淘汰，唯有不断吸收、不断归零、不断创新，不断开拓，才能跟上市场的脚步，为更多的企业创造实实在在的价值。而这也正是风向标智库全员内训会开展的初衷，我们相信，每一次的全员内训分享会，都将成为风向标策划团队的一步坚实脚印，只要脚踏实地，前方的路，就不会遥远。

——  本期分享会精彩观点节选  ——

◆ 宗教是最成功的品牌文化。

◆ 在产品越来越同质化的市场竞争中，品牌文化是产品能否溢价的关键。

◆ 一个品牌如果缺乏持续的文化生命力，缺乏超越于产品本身的价值，这个品牌注定会被消费者所抛弃。

◆ 品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅满足消费者某种物质需求，还能帮助消费者去寻找心灵的归属，实现消费者的精神追求。

◆ 如果说品牌文化是恋爱，企业文化就是婚姻；如果说品牌文化是一座冰山的尖峰，企业文化就是冰山下的根基。