移动互联时代，无内容，不营销

文|杂家大兵

无内容，不营销

上一篇我们分享了移动互联网时代的营销推广方式，了解传统营销手段的失灵的原因以及新兴移动互联网时代营销推广正确的打开方式，里面有一个重重之重的内容就是我们制造话题的能力决定了产品能走多远。没有看过及想看的童鞋，出门右拐。网络上想要制造话题，那么你的内容就是重重之重了，你看薛之谦的微博，发的大部分内容几乎都能引起一场营销风暴，不知不觉中就把广告给打了，所以无内容，不营销。

今天我们来分享一下内容营销的打造方法。

图片来自网络

1. 做受众喜欢的内容。做内容营销，当然内容很重要，目前互联网的用户时间碎片化，有人喜欢质量高，制作精良的内容（比如逻辑思维，每期视频的质量都相当的高），有人喜欢有趣味性，言之有物的内容（比如Paipi酱的短视频），有人喜欢内容聚焦，垂直的内容（比如第一财经媒体，我也在尝试垂直内的内容输出，目前还没有找到清晰的方向，有兴趣的可在评论区提点意见，谢谢！）。瞄准你的目标群体，看他们是哪一款的，根据他们的习惯和感兴趣的领域来写他们喜欢的内容，给他们一个关注你的理由。

2. 成为某一方面的专家。这个最好解释，用户关注我们是想从我们这边获得一些专业的知识用到他们的工作学习中或者通过相信你的专业实力可以指导他们购买什么样的产品，你是专业的，不会坑他们。所以让用户信任你，你要做你领域里的专家。比如王自如，对！就是那个和罗永浩在网上约战的那个少年，做数码评测，在数码圈里很有名，很多厂家找他做评测，做内容营销，因为用户认为他们比较专业，所以一般会相信他们的推荐。但自从和老罗约架以后，我就不看他的数码类的评测了，确实不专业（拿人手短啊）。我也在朝这个方向努力，做领域的专业人士，有共同兴趣的可以评论区找我。

做领域专家

3. 持续的生产内容。做事情还讲究个有始有终，做内容营销当然得需要我们一波又一波的生产出新颖的内容了。把内容营销看作一场战役，海陆空，全方位，立体式的轰炸需要源源不断的弹药才行，让受众一波接一波的刺激。看看双11就知道了，提前半年预热了，都被人说烂了，这里不细说了。联系到我自身，目前坚持一天一篇，在多平台卡位，也是这个道理。

4. 起一个好的标题。很多人会说，标题很重要啊，想要抓住用户那1.5s的注意力，标题的重要性应该排第一才对。我不这么认为，标题是重要，好的标题确实是可以让用户有进来看的欲望，然后才是我们的内容。我要说的是，用户被你的标题吸引过来发现内容一塌糊涂，他第二次还会看你的东西吗？你可能永远就丢失他了，所以内容最重要，标题排不了第一。扯远了，做内容营销需要一个好标题，标题部分被人讲烂了，不细讲，这里我提供简单的原则：紧迫感（限时折扣），独特性（不要烂大街的标题），明确具体（不含糊），受众的价值收益（能获得什么？）。

5. 要学会适当放手。不要内容的一切都要自己抓，可以和合作伙伴讨论，让受众参与，著名的《老友记》剧本就是综合很多观众的观点写出来的，这样受众才会更愿意看，更愿意接受你的产品。

6. 对产生的结果有所评测。对我们用内容做的营销结果做一个效果反馈，和之前预定的目标（比如吸引3W精准粉丝）对比，进行复盘，修正，为下次内容营销做指引。

打造内容营销

总结一下，移动互联网时代，人人都可以产生内容，如何打造我们的内容让它代替赤裸裸的广告做营销，我们需要：做好内容，给用户一个关注的理由；成为某一方面的专家，给用户以信任感；持续的生产内容，给用户一波接一波的刺激；起一个好的标题，吸引用户的眼球；学会适当放手，让受众参与内容的制作；对结果做评测，复盘不足以便改进。希望给做自媒体，电商同行们一点点的帮助。我们一起加油，做好内容。

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我是杂家大兵

一线城市的杂家，白天工作兼司机，晚上码字，只知一点点，读了我的文章，有帮助的话，别忘点赞，关注和打赏哈