名创优品独树一帜，逆势崛起de深刻原因--案例解读

名创优品看不见de竞争力

起点

价值链

企业距离顾客有多远，距离成功便有多远

品牌主张

“回归自然，还原产品本质”

向全球消费者提供价格合理、设计简洁的优质产品

起点

认清价值链

今天从MINISO名创优品这一“现象级”的新零售品牌切入，看看它凭什么独树一帜、异军突起，它高速成长的动力是什么?有什么启发的地方。

从达尔文的进化论中知道，大自然有自己的食物链，是一环扣一环的生存进化过程。商业中的起点，就是认清价值链，知道从什么地方开始，然后在什么地方产生价值。

名创优品是价值链的犀利洞察者，在无比喧嚣的互联网时代，消费者面对的更多的是浮夸的设计，流于表面的、虚浮的追求，而名创优品则希望通过“简约自然”的设计美学引导消费者树立正确的消费观，从而也找到了自身的价值点。

从以下几点来看看名创优品：

首先，在价值方向上，顾客是永远是价值链的起点，也是一切生意的源泉。企业距离顾客有多远，距离成功便有多远。我们可以看到那些在充分的市场竞争中处于有利地位的企业，无一不是将顾客放在首要地位。

其次，在产品创新上，借助互联网带来的创新，同时深刻理解行业的本质，无论互联网如何创新，但是行业的本质是不可能改变的，瞄准产品，真正的功夫还是产品上下功夫，精益求精，做好每一步，然后选择一个最优良的发力点。优化品牌性、加盟策略、产品、供应链、仓储和IT系统、企业文化和团队。

再次，在运营效率上，迅速的整改能力，整改是一项破旧立新的系统工程，比如，店铺的快速优化，需要在有限的时间和空间内，对商品组合进行优化配置，达到利于销售的最佳状态。提升从商品直采、设计管控、快速流转、带资加盟、全球思维、粉丝运营的效率。

名创优品，再次证明了这样一个转型道理，零售服务业的创新，首先应发生在商品定制和供应链环节，而不仅仅是一次营销变革!供应链是零售业的‘腰’，腰部发力，方能扭转全局。

主张

引领更好地生活

企业家是企业的缔造者和领航员，有什么样的价值理念，都会在企业的各个角落呈现。

名创优品的价值理念是从感悟生活出发，然后引领更好的生活。他们不卑不亢地迎来送往，高标准的服务背后，一定受到了潜移默化的熏陶，创始人的风格为名创优品注入方向感和行动力，让团队可以相信在这里可以亲手创造色彩斑斓的未来。

基于理念之下，名创优品向全球消费者提供价格合理、设计简洁的优质产品并不是一句口号。名创优品从产业链的高度出发，在世界范围整合资源，重构生产关系，运用创新的商业模式，将这一切变成了可能。

总归，就算有世界上最好的想法，如果没有行动力，也永远不会变成现实。名创优品的高速成长，离不开员工的默默付出。假如没有充满活力的机制与文化，这一切便不可能发生，更不可持续。

最终，让消费者从美而不贵的产品中找到归属感和幸福感。

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细节

细节！细节！还是细节！

踏踏实实把人的产品做好。

产品质量是一条不可动摇的红线。

就算有世界上最好的想法，如果没有行动力，也永远不会变成现实。