刷单已成行业潜规则，中国式众筹路在何方？

2014 年，美国一男子在众筹网站 Kickstarter 上发起了一个土豆沙拉的众筹项目，这个明显带有玩笑意味的项目被人们在 Facebook 上面疯传，最后却真的帮他筹到了 5.5 万美元。如果在中国，这盘土豆沙拉的结局就是沦为路人甲，因为刷单分分钟玩死你没商量。

或许因为东哥把重心放在谈恋爱上，让一向以正品著称、对假货、刷单零容忍的京东众筹最近陷入“刷单门”。被媒体爆出京东收取 5% 的保护费，让众筹商家们“自玩自嗨”，像极了警匪片里“一团和气”的景象。

众筹刷单是业内“潜规则”

京东众筹刷单并非个例，这已是众筹行内赤裸裸的“潜规则”。尤其是一些转型中的大企业或者 OEM 厂商进入众筹后，本身就有足够的资金来支持项目刷单。这样催生了类似淘宝平台上一样操作模式的刷单公司，养着成千上万的刷手。它们与大厂商合作，作为仲裁机构的众筹平台也与厂商“狼狈为奸”。从消费心理学讲，人们都愿意购买别人也买的东西，刷单造假完全可以造成虚假繁荣，引诱其他消费者上钩。这显然是一个“多赢”的结果。

数据显示，截至 2015 年 4 月，淘宝众筹共有 1000 个项目上线众筹，有一个项目（造梦者恒氧净化机）过千万，26 个项目过百万。京东众筹更是有 6 个项目（博乐宝净水器、大可乐 3 手机 、悟空 i8 智能温控器……）过千万，75 个项目过百万。两家上线都没超过一年，而平台上项目刷新金额的速率越来越快，金额也越来越高。

随手浏览那些成绩“优异”的众筹项目，绝大部分的支持来自几万到几十万的大宗批发。其中最典型的案例为“悟空 i8 智能温控器”，京东众筹数据显示其上线 1 小时众筹破百万，此后十几个小时内数据停滞不前，也就是说，差不多增长都在第一个小时。大可乐 3 手机更是牛逼，只用了 25 分钟以 1650 万的金额结束原定 30 天的众筹期，刷新国内众筹的最高金额纪录和最快速度纪录。

众筹变“预售”，刷单玩死你

这一幕幕“惊心动魄”的“大片”就是众筹吗？众筹是什么？就是“众人筹一笔钱，联合起来折腾点事”。这一概念兴起于 2009 年的美国，众筹鼻祖 Kickstarter 的初衷是通过网络平台面对公众募集小额资金，帮助那些有创造性的草根一族实现自己的梦想。从此 Kickstarter 在美国迅速走红，此后被各国效仿。

2011 年 7 月，中国首个众筹平台“点名时间”打响头炮。此后，淘宝、京东、百度纷纷上阵，虽然开山鼻祖“点名时间”最后临阵转型成预售平台，但依然不乏有一批众筹网站前仆后继。在国内众筹百花齐放，形势一片大好的同时，它突然就变了味了，离它最初的“利用互联网整合大众的力量帮助草根创新”的想法已经相去甚远。绝大多数人上众筹的第一目的并不是筹集资金，而是预售。

众筹平台已完全变成产品预售平台，众筹项目之间的竞争就是对媒体和用户注意力的争夺，巨额的众筹背后，总有一波高能的刷单。这种“扭曲”的众筹模式，不断的激化着消费者和商家、平台和消费者、平台和商家之间的各种矛盾，而这种矛盾将愈演愈烈，最终会导致众筹行业的混乱。

回归本质，众筹路在何方？

面对国内的众筹“窘境”，很多人说“众筹已死”，所谓存在即合理。众筹其实揭开了互联网的一个重要特质：不仅人可以从公司中解放出来，项目也可以，通过网络平台，直接接触资本。这是一个更加自由更加解放的趋势。

同时，众筹也是快速检验产品是否会成功的一种方法。众筹成功则意味着有人愿意买单，就说明所做的这件事方向是正确的。如果说众筹失败了，那么发起人则低成本找到一个试错的机会。众筹还是一个发掘民间高人的独创方法，让各种创造性的想法和产品能够变成现实，促进社会进步。可见，这世界又是多么需要众筹。

显然，众筹没有错，只是你的姿势不对。众筹绝对不是预售，众筹立足于孵化和帮助创新成长。但预售只是售前的营销手段，目的是卖货。以众筹的名义做预售，对众筹产业是一种变相的打击。对于众筹电商来说，依靠刷单创造虚假繁荣，显然是饮鸩止渴，刷单虚假交易往往会对电商的评价体系构成冲击，造成用户无法正确识别优质资源，最终会导致电商盈利模式被掏空。不允许刷单才是回归众筹的本质。

有人说，现在大佬们坐在一起就是聊怎么玩刷单不被识破，他们太过于急功近利了，本来众筹借力电商是个很好的开端，电商最大的优势就是无可比拟的商家数量和用户数量。这就保证了创新在各个领域的延伸，也保证了有足够数量的众筹用户去支持众筹。众筹成功之后，电商还可以调动各类优质资源持续对接，这才是真正的让众筹成为创新的开始。

（科技新发现 康斯坦丁/文，微信公众号：kejxfx）

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