对于当今社会的人，互联网社交就是他的社会生活的一部分。除了腾讯这样的社交领域巨头之外，大量的产品都开始社交化：
百度App做了社交化的「百度动态」
知乎做了社交化的「想法」
得到APP做了社交化的「知识城邦」
网易云音乐做了社交化的「朋友」
2017年年底，questmobile发过一份数据报告，其中你会发现移动社交明显占据了用户最多时间。
所以，这让人不禁产生疑问——为什么互联网一定会转向社交化？
社交就是生活
互联网是生活的一部分，社交是生活的一大部分。社交在生活中占据的比例其实相当大，涉及到与人交往的，都算社交。比如：聊天--沟通以解决问题；互动——包括在网上点赞、评论、转发。阅读——阅读本质上是社交行为，你在读别人写的内容，就是在与作者交流。几乎生活的各个角落，都遍及社交的身影。
这样说还不够明确，让我们来看看马斯洛需求层次理论，这个理论将人的需求分为5个层次，分别是：
生理需求——吃喝睡眠等，以维持身体健康
安全需求——比如身体安全、财产安全、工作保障等
情感需求——比如友情、爱情等
尊重需求——比如被他人尊重、自信等
自我实现需求——比如创造力、道德等
仔细看看，这5个层次的需求，几乎都需要通过社交才能满足。
所以，社交几乎就是生活。
想想过去的互联网，除了百度贴吧、QQ、论坛等，很多产品都没有走向社交化，还保持着比较纯粹的工具性特征。但这显然与社交在人们生活中占据的比例不同，长此以往，人们的天然需求必然会导致产品走向社交化。
关系驱动
梁宁提到： "捞月狗"的研究数据还表明，用户如果在社区拥有3个好友，他/她就能够保持6~9个月活跃，社区80%的动态来自这部分用户；如果用户拥有7个好友，就会成为社区的铁杆粉丝。职场也是如此，员工对一家公司的留恋程度，往往取决于他/她在这里有没有朋友。
这就是关系驱动，关系越好，驱动力越强。这也是人们真实生活的反映。换句话说：用户在你的产品上有越多的好友，他就越愿意在你的产品上活跃。
这其实是社交网络赖以存在的基础，好友越多的地方，你就出现得越频繁。你不是为了产品本身而活跃，你是为了好友而活跃。那么，用户如何在你的产品上拥有好友？那当然是社交。所以，大量的互联网产品，最终都会走向社交化，只有这样，才能促进活跃与留存。
互联网社交的产业链和价值链
从产业链和价值链角度，可分为平台运营商、应用技术提供商、广告主、广告代理、支付方、用户等。
互联网社交的营销模式及盈利模式
社交网络的业务领域差别很大，综合分析，广告是社交网络商业化的主流式，游戏的流量转化效率最高，社交电商、在线直播在内的增值服务和本地生活服务正在成为新趋势。
社交网络运营和盈利模式大概有以下几种：
1广告销售
与SNS 相结合的品牌广告、植入式广告、精准营销广告等网络广告，是社交网站的主要盈利模式。2017年互联网广告收益排行榜
第一名：阿里巴巴 广告收益114285亿元
第二名：百度 广告收益73146亿元
第三名：腾讯 广告收益40439亿元
第八名：微博 广告收益67亿元
第十七名：陌陌 广告收益5.1亿元
由此数据可见，互联网广告的收益是超出我们想象的庞大。
2虚拟货币
一些社交网站采用虚拟货币，在网站内使用各种收费服务，比如最早的QQ，有Q币，只是在没有区块链概念和技术的时代，Q币没有限量也没有得以更广阔的实际发展和应用。还有现在的抖音，开发了抖币。社交巨头Facebook 也创办了一家名为Facebook Payments 的子公司，专门处理虚拟货币支付业务，这将成为它未来流量变现的核心模式之一。
3增值服务
增值服务主要通过类似于腾讯QQ 秀的个性主页定制等虚拟销售来实现。在中国社交网络市场中，QQ 空间凭借庞大的用户基数，为用户开发各种虚拟道具及服务，源源不断地产生着小额付费。
4会员收费
在中国，大多数社交网络都实行免费注册制度，但对其中的一些特殊需求人群，则实行高级会员收费制。以腾讯 QQ 为例，QQ 有会员、超级会员的特殊身 份，用户可以花钱购买，享受更多的特权。探探有会员，39元一个季度，可以享受点击超喜欢和查看超喜欢你的权限。
5订阅服务
在阅读类社交网站上，读者通过订阅心仪作者的作品阅读权，阅读其最新作品，而作者获得社交网站提供的订阅分成，获得收入保障。比如起点中文网确立的付费阅读制度已成为行业标准。
6付费观看与下载
在一些视频网站，如优酷、爱奇艺等，网友通过各种支付平台点播版权节目，在 线观看，除了单点收费，还有大包月、小包月等收费模式。
7第三方APP 应用开发经营者利润分成
一些社交网站已经培养了庞大的第三方开发者社区，有丰富的APP 应用供用户选择，并与开发者分成。
8与电子商务的分成
用户在社交网络上沟通交流，容易形成口碑传播，有可能产生商品采购。
9与网络游戏联合运营
为增加用户粘度，社交网络推出各种吸引用户的APP 应用，其中社交游戏是很受欢迎的一种应用，游戏因其流量转化效率高，是中国社交类公司采用的主要盈利模式。
10与运营商流量分成
所谓的流量经营，是和运营商合作，推出定制化的移动流量套餐，通过自己的产品为运营商带来大量的流量收入，最后和运营商进行利益分成的商业模式。
11版权二次分销
一些阅读类社交网络利用原有版权，通过产业链的运作，从原来的文字，变成出版物、影视剧、动漫、网络游戏等，形成版权的二次开发利用，创造更大的收益。
12扩展线下的社交资源
社交网站利用线上的社交关系，进一步推出线下活动，加强用户粘度，比如除了线上的活动，线下组织会员活动成为各大婚恋网站盈利模式中的关键环节。
13数据接入服务
通过向合作伙伴提供数据，以获得收入。合作伙伴通过对数据的分析，识别用户的情绪、影响和其他趋势。根据市场调查报告的数据，社交网站的营收绝大部分来自广告销售，不同社交网络也在积极尝试各种盈利模式，当然这些主要的盈利模式并非适用所有社交网络。
互联网社交的市场容量有多大？
2008年至2017年中国社交网络市场规模不断攀升，至2017年，中国社交网络市场规模已达289亿美元，是10年前的近25倍，社交网络市场规模不断扩大。
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