【原创产品译文】BUZZFEED改变了我们使用APP的方法

原文链接：BUZZFEED CHANGED THE WAY WE USE APPS

动物领域的Tinder？

Cute Or Not

BuzzFeed做了这款APP。“Cute or Not”的理念很简单——评价朋友的宠物。如果你认为可爱（cute），就向右滑，不可爱则向左滑。如果你的宠物大家都认为可爱，那它就会上榜BuzzFeed网站，而在BuzzFeed上，你毛绒绒的朋友就会成为超级大明星。

在“点击诱饵”的时代，自从原生BuzzFeed应用发布之前，还未有其他APP发布（译者注：所谓点击诱饵，指那些靠点击广告赚钱的传统新闻网站），但大家都认为BuzzFeed挖到宝了。BuzzFeed的产品副总Chris Johanesen，在一次演讲中提到，“实验是BuzzFeed DNA的组成要素之一，我们在不断学习和迭代实验内容，并且如果我们能聚合数据，并从中进行学习，任何实验都能成功。”

这款APP听起来很简单是么？每个人喜欢可爱的动物，所以这款APP有什么特别的呢？这款APP的理念很简单，但它在创造内容和数据收集方面能做什么呢

你来创造内容

BuzzFeed并没有对这款APP做什么，他们只设置了他们想要的内容，从那以后，就都交给用户了。用户提交他们喜爱的宠物（图片），希望别人也认为它们可爱。然后他们能够循环浏览许多图片，并且每认为一张图片可爱，就“顶”以下。然后，BuzzFeed整理好用户投票最多的照片，把它们放到网站上。

有了这款APP，BuzzFeed就不用在创造内容方面做什么了——包括为内容付费。所有他们想要呈现在网站上的内容都是现成的，他们已经知道用户最喜欢的是什么。因此，通过一系列点击，他们就能获得新用户的注意，从而为BuzzFeed创造更多流量。通过这种“点击的传播”过程，BuzzFeed就能够创建一个既赚钱又无广告的应用程序。

“滑动”之年

BuzzFeed所实现的（功能），我相信我们将会在未来2年看到更多，那就是——滑动。当Tinder冲到市场上，并将“右滑”模式发扬光大时，BuzzFeed则借用Tinder在“热点或非热点”这个方面的思路来实现“滑动”操作，并将其应用在人类最好的朋友上。但为什么他们会这么做呢？

Johanesen认为，这款APP旨在获取数据，并从中进行学习。通过用户的左右滑动，BuzzFeed就会试着学会了解你喜欢哪种宠物。但BuzzFeed的这种学习是无止境的。

正如我早前提到的，这种做法允许用户创造和驱动那些对他们有益的内容。但最重要的是，这样做也能让你看到用户喜欢什么，并且利用算法的力量，你能够为用户定制更多他们喜欢的内容，并反馈给他们。

想象一下，你有一款时尚APP，就像Jack Threads。眼下，你的用户能够在各个商店购物，并挑选他们想要的东西。区别于移动网站的购物体验，你的APP能够在他们喜欢的衣服之间滑动查看。通过使用算法，用户能收到和他们之前所选的类似的衣服。这样做能营造了一种用户的个人体验，同时仍然在你的商店销售更多的物品。

BuzzFeed可能无意间发现了类似的东西，并将这样的方式作为它获得内容的跳板。无论BuzzFeed在想什么，它都默默地发布了这样带有游戏属性的APP。现在，就要看看这个“点击诱饵”的巨人如何利用这些信息，以及如何利用他们的用户，来让他们的网站保持世界上最多的浏览量。