百度推广数据分析

在看了相关SEM的文章之后，决定优化一下公司的百度推广账户（因为仅在有项目的时候才推广，并未进行长期化的测试）。

公司百度推广账户正好是从2015年除夕开始进行推广的，虽然之前做过谷歌Adwords,但是对百度还是比较陌生，然后做推广的时候没有分开移动端和PC端的竞价和创意，导致了移动端耗费过大，但是转化非常差。之后又做过一系列的推广，都因为时间的问题都未对百度的推广进行细致的优化。无意中看到SEM关于账户结构的优化，于是想从结构入手，一步一步优化百度的账户。

我的优化步骤包括以下几步：

1.数据分析。分PC端和移动端导出之前各个计划（这块我是每个项目建立了一个计划）的数据，包括关键字，创意，整体计划，地域等。然后进行简单的一些分析。注意搜索词只支持一个月的数据。

2.确定账户架构（一般确定之后不好轻易修改）。简单分析后确定之后推广的关键字，分别按相近意思建议账户架构，然后按照架构建立计划，单元。创意按照之前点击比较高的来写。设定跟踪指标，比如消费和转化。每日进行跟踪。

3.测试阶段。低成本测试之前转化不好的关键字以及建议的搜索词。对转化比较高的词或者品牌词实现精确包含。

4.跟踪优化。跟踪数据，然后进行一定的总结，对时段，地域等进行优化，并可以利用下一些竞价工具。

5.测试一下百度推广旗下其他产品的有用性，如网盟，移动DSP,图片搜索，知识搜索等。

还有最后很重要的一点是，如果网站允许，最好是给要统计的点击处加上参数，这样的数据会更准确。目前还在数据分析阶段。估计本周前三个阶段会完成。