拾捌：每日一拆10

书籍介绍：

（如果您是常客，可跳过此段直接进入R环节，如果您是新朋友，可以先读读下段文字了解下我拆解的这本书。）

《战略品牌管理》全书534页，是由中国人民大学出版社出版的一本关于品牌战略的书籍，作者是凯文·莱恩·凯勒，他是公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一，而他的这本书更被誉为“品牌圣经”。据说这本书的内容吃透了，在国内做品牌可以秒杀80%的人选。

为了更好的学习书中内容，接下来一段时间我会在每天下午茶时间和大家一起拆会儿书换换脑。为了留出更多的拆解时间，所以片段原文均采用拍照形式，请大家见谅。

R（Reading）-P45-46：

I（Interpretation）：

这一段是讲品牌知识的，品牌知识包含了品牌认知和品牌形象。而对于品牌认知和品牌形象的解释，加入了心理学的联想网络记忆模型——存储信息和概念和概念联想强度。

这么说是不是听不懂？那么换个说法，思维导图是不是就形象了很多呢？品牌认知就是思维导图的核心主题，你也可以理解为品牌名称，然后品牌形象是思维导图枝丫，是这个品牌名称让你产生的联想，按联想顺序就可以判断这个品牌在用户内心的最重要的印象。

同时，文中用Mac去解释了品牌知识。而在案例中也提到了，苹果公司是根据顾客对Mac的品牌形象去设计营销，但会随着顾客群体变化产生极大的差异。

A（Appropriation）:

A1：

我记得很早之前，在大学的时候去听过一个广告赏析的课程。老师有带着我们在课堂上玩过一个广告创意的联想。给了我们一个单词，红色，让我们玩联想接龙，从苹果、热情、国旗、爱国到甜、血腥…全班80多号人，从近及远的想完了一波不带重复的。当时我整个人都震惊啦！原来品牌广告是这么玩出来的，宝宝有种似乎打开了新世界大门的感受。

这个事我印象一直很深刻，因为在此之前，我没有想过，一个词语竟可以产生这么多的联想，进而可以做各种各样的广告联想。而品牌知识其实是一个逆推的过程，通过品牌去联想形象。

A2：

我突然想到了，和昨天的故事赏析联系下，可以在赏析中增加一点，故事让我产生的联想有哪些内容。恩，今天先试试看~A2要真正开始do起来吧~！

A3：

其实今天内容的不止在我们去做品牌知识的时候使用，在我们需要做创意联想时都可以使用。

大家都知道，吃青蛙是我的亲儿子，对，亲儿子。所以，今天我想问问小伙伴们，吃青蛙给你的联想都有哪些？参加过或未参加过的都可以来说说~~~。

1.可爱活泼

2.轻松好玩

3.温馨体贴

4.简单有效果

5.让自己更有价值感

后期我的A2内容，我决定放到公众号留言区~~~链接形式来展示，我真棒~

祝大家周一快乐~！

---

p.s抱歉，这几天都只在公众号发了，一般是同步推送，时间紧急时会优先公众号【拾捌衍】