从营销驱动到技术引领，vivo的创新内核已经成型

在vivo NEX双屏版正式发布之前，vivo执行副总裁胡柏山在杭州研发中心的媒体开放日上公开表示：2019年vivo的整体研发投入不会低于100亿。2019年是vivo成功转型后大步向前的关键一年，如此量级投入势必带动vivo今年科技创新浪潮的再度席卷。而纵观近年来的vivo，科技含金量早已潜移默化的递增。

从营销做得好到新技术加速迭代，vivo早已没那么"简单"

提到vivo，可能多数人的反应就是：哦，是那个明星代言人超多的手机品牌吧！不可否认，vivo近年来在营销上确实做得很足，无论是产品代言人还是综艺节目冠名、甚至线下各种宣传活动，都充分打响了vivo这个手机品牌。在品牌知名度上，vivo已经深入人心。

但事实仅仅如此吗？从深耕线下市场（全国拥有远超7千多个线下门店），到产品品控的高度把关（自建工厂，良品率远超主流厂商），到售后服务的末端完善（提供一个月的质量问题退换货），vivo显然在优秀营销之上提供了坚实的后盾保障，从而在国内市场站稳前三位置、在国际市场挤进前五地位。而对用户而言，莫过于上街就能看到vivo门店，享受到高质量产品以及服务周到的售后体验，这时候再添上“营销做得好”这一火把，熊熊火焰那是必然的，因此vivo产品才会那般炙手可热。

vivo NEX双屏版 · 搭载第五代屏幕指纹方案

从营销到产品，vivo已经很好完成了结合，不过它的“不简单”远不止于此。近年来，我们明显能看到vivo在技术创新上的变化，以屏幕指纹为例：从MWCS2017第一次对外展示屏幕指纹工程样机，到2018年全球首款量产屏幕指纹手机vivo X20Plus UD发布，这中间仅仅隔了不到7个月时间，而从第一代屏幕指纹到第五代屏幕指纹，vivo仅用了3个月时间，足以看出vivo的科技创新实力。当然，像无刘海零界全面屏、升降式摄像头、屏幕发声、TOF 3D镜头等创新设计，更是不断被推出市场。

2018年三份数据，说明vivo转型成功的必然性

如果说2018年是各大手机厂商努力活下去的一年，那这一年却是vivo逆势增长的一年。据调研机构IDC数据显示，2018第三季度中国前五大智能手机厂商在出货量、市场份额以及同比增幅的统计数据中，vivo同比增幅达到18.5%，同步增幅位居榜首。另外，据赛诺研究数据显示：2018年11月，vivo以626万台手机销量拿下17.2%市场份额，排名榜首。此外，同样来自赛诺一份研究数据：2018年1-11月，vivo以6882万台销量拿下整体市场第二名，位列OPPO之后。这三份数据都说明了作为头部厂商的vivo已经在国内前三市场站稳脚跟，迎来了2018瓶颈之年的逆势而为。

除此，胡柏山在此前专访中还提到：“手机是消费电子产品，天然就带着科技创新属性，所以只要在科技创新这个领域持续投入，且在产品上不断体现出来，量是水到渠成的事情”。而上市仅半年时间就已经突破200万台销量的vivo NEX，当属其中一个成功的代表示例。此外，从去年下半年开始，从手机厂商纷纷加码科技创新这股浪潮，就能知道行业突围变得困难，而科技创新上的研发投入无疑就是指路明灯，于是乎vivo率先尝到转型成功的甜头。

前沿技术都在布局，vivo的2019年虽艰辛但预计会很"香"

去年是手机行业的瓶颈之年，马太效应不断加剧，且按照胡柏山所言2019年手机市场大盘仍旧还会下滑，意味着几乎就剩科技创新这条道路了。而2019年科技创新，最前沿的莫过于5G建设、AI人工智能以及虚拟现实等技术，对此vivo自然也早在路上。透过科技，促进用户为创新买单，胡柏山如是说。

▲vivo NEX 5G样机

而vivo均在布局这些前沿科技，如：5G建设，从2016年成立5G研发中心，到成为3GPP技术贡献最大手机企业之一，到2017年启动5G天线和射频关键技术的预研，到2018中国移动全球合作伙伴大会展示实现无线连接的NEX 5G毫米波样机，5G预商用今年将会亮相；AI人工智能，从成立全球AI研究院，到全球多个研发中心建立，到代表性的Jovi人工智能形象亮相，再到AI人工智能渗透到手机应用的方方面面，这与vivo公司创始人兼CEO沈炜所说"未来智能手机向具备人工智能的智慧手机演绎过渡"之话是高度一致的；虚拟现实，更多还是侧重在3D深度信息的采集，如vivo NEX双屏版搭载的TOF 3D超感应技术，由于具备了采集速度更快、信息量更多、使用距离更自由等优势，使其更优于3D结构光技术，场景适用范围也随之扩大，更有潜力。

其实，抛开科技创新这个领先层面，vivo的国际化路线同样明确。有别于国内部分厂商的"机海战术"和"饥饿营销"，vivo早在2014年就开始拓展海外市场，率先进入泰国市场，继而进入菲律宾、印度等东南亚市场，随后陆续进军欧洲市场，实现销量与口碑双丰收。而在2018年BrandZ中国出海品牌50强榜单中，vivo上榜荣列第28名，这表明了vivo在国际市场的品牌声量之大，也为2019年海外市场的进一步拓展提供有利条件。

尽管2019年整个行业的手机更不好卖了，但不意味着所有厂商都会跟随趋势下滑，起码无论是前沿技术领先布局还是海外市场的加速扩张，vivo都有真“香”的市场前景。

写在最后

还记得早前那句“照亮你的美”广告语吗？实际上，vivo不仅学会了营销，而且学懂了做产品，更在当下这个转型成功阶段洞察到未来发力方向，从中融入更多基于用户体验的科技感和未来感。百亿投入，既是vivo在量级上的全新突破，也是转型成功后的里程碑开端，因此有理由相信2019年的vivo会有更精彩的“登场亮相”。