《受众分析》读后感

时间：十一月第二周

书名：《受众分析》

作者：丹尼斯·麦奎尔

读后感：这本书是迄今为止西方传播研究界最全面地总结和讨论受众问题的一本著作，正好我想对我将要研究的受众有进一步了解，因此选择读它，读了之后才发现这本书看起来好读，实际上需要做深入的理解，读了发现好晦涩难懂。选择几章说明感受。

第一章主要说了＂受众＂这个概念的发展过程。今天的媒介手中起源于古代体育比赛的观众，以及早期公共戏剧与音乐表演的观众。而今天的受众人数更多，更加分散，更加个体化和私人化。大众媒介的受众主要随着印刷书籍的出现而产生，随着书本的出现，出现了新的，分散的群体－阅读公众。19世纪受众的研究中，被划分为不同的类别，按照阶层，地位，教育程度等指标进行划分。十九世纪末和二十世纪二十年代的一系列技术进步和社会变革，出现了快捷印刷，广播，电影，无线电广播，电视，使得受众至少在规模上进一步发展。值得一提的是新媒介发展带来的四个变化，电缆和卫星为传播电视内容提供了新的可能，为人们提供了更大的选择空间；新的音像录制，储存和修复方法迅速发展，增加了人们的选择性；跨国电视流的增长使得实力弱的国家更难避免全球化的文化冲击了；最后以电脑科技为基础的媒介技术的发展，各种媒介的互动能力在不断增强，受众更加个性化，也加速了受众的分化。这本书多次强调了一个观点受众不仅是技术的产物，也是社会生活的产物，受众更是人，人是复杂的，不可一概而论。

第二章主要是大众传播理论与研究中的受众，从批判的视角看，认为大量的流行娱乐内容被认为是一种低级趣味，热衷于这些内容的人则是缺少品味和辨别力。研究受众的目的，最初是控制受众已达到商业目的，现在的发展趋势是向受众自治方向前进。作者认为只要大众媒介不断地发展，不断地影响社会，受众理论和研究会出现繁荣兴旺的一天。

第三章是受众的类型，这里有几个概念。受众的二重性，受众既是社会发展的产物，也是媒介及其内容的产物。作者将受众分为咨询型受众，对话型受众，注册型受众。在受－传关系中，受众作为目标，参与者，观看者存在，受众的感觉极端易变，这与受众接触的内容有关，还取决于某一时刻环境于个人品味，因此受众的研究很复杂。

第五章主题为受众的形成与保持原理，受众为什么会使用媒介呢？功能主义模式，使用与满足理论，即人们通过媒介获得了自己想要的东西，满足了需求。期望－价值理论，即媒介能够为潜在的受众提供他们基于以往的经验产生的所期望的报偿。这些理论着重于媒介是否满足了人们的需求，为人们带来了利益。在从受众角度分析受众选择媒介时要从个人特征，与媒体相关需求，个人品味和偏好，习惯，意识，实用的具体环境，时机来考虑，从媒介角度分析时从媒介系统，媒介供给结构，可得的内容选择，媒介宣传考虑。

总之，这本书对我的启示是受众的行为不是单一因素的结果，分析受众也不简单，受众是多种因素的结合体，随着技术的发展，受众也在不断变化，受众和媒介在相互抵抗，相互融合中一起发展。