关于视频直播App的一些感想

随着移动互联网环境的优化，实时直播的普及变得可能。国内一大波平台兴起，从YY到QQ，从斗鱼到熊猫，既有起家于传统pc端的游戏、社交平台，也有映客、趣看、花椒这一批发端于移动app的新秀，带来了全民直播的热潮。

目前国内直播用户体验基本上都可以做到一键直播，但还可以增加以下功能：

1、提前预告直播时间

2、直播开始时，向用户绑定的社交账号会自动发送一条带有在线直播链接的推文，所有人都可以通过链接在任何设备上观看。新浪微博目前可以做到，至于微信可以复制生成的直播链接，发到朋友圈

总结国内外几个主流直播平台，有以下几个特点：

一、入口是兴起的根源，大平台势不可挡

直播软件核心依然是社交，因此严重依赖入口和传播。换句话说，直播实质上只是内容生产工具，而不具备平台化的条件。

警惕对大型社交平台的依赖，如不服从收购，就要做好应对封杀的准备。从另一个维度看，主要社交平台，也要提前做好对直播的布局，以免失去先发优势，使后续竞争成本过于高昂。

二、入口之后，还要看内容

内容包含两个层面：1.软件本身的交互方式；2.直播内容的生产

从观众的交互层面看，以17为例，它使用一种新的方式，来显示用户对直播视频的评价：即无数颗红心。当用户观看直播时，可以点击屏幕向播主发送红心。只要点击屏幕，播主和其他观看者就会看到你献上的红心，而且这些表示支持的红心图案并没有数量限制——你甚至可以双击屏幕，一次送上两颗红心。这样一来，播主就会知道他观众的反应。这类交互方式上的细节创新，也是维持用户的关键之举。

直播内容生产方面，在创作过程中，更多的用户基数参与，是内容生产的基础。如果从内容的承载形态的沿袭看，移动端的社区产品大概经历了：文字-语音-图片-视频-直播的迭代，从文字到直播，内容的生产门槛越来越高，需要平台给予更多的激励。PGC和UGC内容要结合起来，这对平台来讲是一大挑战，对内容创业者则是很大的机会。

三、盈利闭环形成尚需时日

直播平台的盈利模式目前已逐渐明晰，但形成生态闭环尚需要时间。

直播者可以通过以下几种方式获得收入：

1.用户打赏：帐号通过认证以后可以开启订阅模式，用户可以每月支付一定数额成为这个主播的订阅者，在该主播的频道里可以享受一些特别福利。用户的付费大多数直接付给主播，少部分归平台。

2.插片广告：主播可以在自己直播的间隙休息时间，选择让平台播放广告。广告收益大部分归平台，也有一部分归主播本人。

3.与赞助商合作：主播可以参与平台举办的专题活动可以获得收益。

平台的盈利，则包含以下方面：

1.购买会员：用户购买按月付费，相当于全站VIP，可以享受一些专属区域和聊天标识、表情等。

2.打赏分成：用户向主播的订阅付费，有一部分归平台。

3.广告收益：主播让平台播放广告时的大部分收益。

4.线下活动：官方线下活动的收益。

与此同时，直播平台也需要负担起大规模流媒体服务所需的服务器、带宽以及CDN等，覆盖这些高昂的成本并形成良性闭环，需要更加丰富的盈利方式。

四、平衡内容创意与监管

视频直播应用对暴力、色情内容的管控，需要平台和创作者平衡直播创意与监管的关系，这是国内所有直播平台都必须面对的问题。让直播“不作恶”，既是挑战，也是平台应承担的基本社会责任。