欢分期：从游戏女性玩家崛起，看游戏付费趋势

当更多的女性玩家从休闲游戏更换为竞技对战类游戏时，对于游戏研发和发行公司，这完全是一个很值得研究和探讨的话题和努力的方向，他们在研发时必须考虑到非典型玩家的潜在需求和消费能力以及对技能的掌握熟练程度，在发行渠道、广告投放上，不在是以前对用户画像单一的设定，广告不仅仅是要考虑只需要接触到男性社区、社群。

在手游世界里，《王者荣耀》让众多女性玩家开始了MOBA类游戏之旅，这也意味着竞技类游戏不再是男性娱乐的代名词和专属消费方式。

最近，企鹅智酷通过对全国各个年龄段和不同地域的玩家进行了深度调研和数据分析处理，希望从这份报告中挖掘出《王者荣耀》中女性玩家涌现的秘密，从而可以指导更多的游戏研发公司进行潜在需求开发，发行商能找到适合的渠道进行推广发行。

（1）超过60%的女性玩家因周围朋友玩，被带入游戏。

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因为周围朋友玩，而引起的口碑相传以及相关话题的讨论，这是大多数玩家开始玩王者荣耀的原因。而这一原因，在女性玩家表现的更为明显，高达61.7%。这一研究表明，女性对社交圈更为关注，对朋友圈推荐的内容更容易相信和愿意接触，从微商到朋友圈泛滥，到微信淘宝客等发展，也印证了这一观点。

（2）女性玩家更看重挑选英雄的人物外形。

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在游戏进行玩家挑选角色时，大多数玩家会挑选比较适合自己的角色。如一部分玩家比较青睐射手输出型，而有些玩家则喜欢法师。

从图中可以看出，女性看中英雄外形的比例要高于男性。这在一些大众消费中也有证明，女性比男性更看重事物的颜值而不是实用程度。而在这种竞技类游戏中，女性偏爱颜值高这一特点竟然也被体现出来。小欢身边的一些女性玩家，付费购买皮肤的大部分原因不是因为皮肤自带攻击属性，而仅仅是为了传上去角色会变得好看。

（3）更多女性玩家为了玩游戏，放弃了看影视剧的时间

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从图中可以看出，44.1%的女性玩家，为了玩王者荣耀，放弃了追剧的部分时间。《王者荣耀》这款游戏，已经社交、娱乐、竞技等领域实现了完美的跨界。而对于多数玩家，每天可支配的时间毕竟是有限的，当花费一部分时间到游戏中时，其他娱乐项目的投入时间必定会减少。

女性玩家在竞技类游戏的崛起，预示着游戏商家以后要为了服务这部分消费群体，除了在游戏体验流畅程度上投入精力外，在角色选择，服饰搭配等增值服务方面需要考虑更多的因素来提高游戏用户的付费转化。

上海欢旅金融信息服务有限公司首创的欢分期品牌，通过企鹅智酷的此次调研报告，更加深入了解到游戏行业中那部分潜在群体，尤其是女性玩家的消费需求。欢旅金服CEO胡杰表示，这完全是一个现在急需满足的消费需求，而且从现在开始，我们必须对各个游戏中女性玩家的潜在消费需求重视起来，听取她们从体验游戏中反馈出来的意见，进一步刺激女性玩家在游戏中的消费，提高她们的用户体验。