“消费升级”的真相

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近年来，消费升级一直是媒体、叫兽、企业热炒的话题。众多厂商、企业和创业者们都跃跃欲试推出各种升级的中高端产品和服务。

然而，事实真是这样吗？怎么看待今年的消费升级呢？

据《中国民生发展报告2015年》称顶端1%家庭占全国1/3的财产，底端25%家庭拥有的财产总量仅在1%左右，中端的74%屌丝占了大半。

再据国家统计局统计，2016年全国城镇非私营单位就业人员年平均工资为67569元，城镇私营单位就业人员年平均工资为42833元。

以上数据意味着两点，一是屌丝数量庞大，被升级人群受众面广，潜力巨大。二是购买力弱爆，你不吃不喝也不够买一平米房子。

从「市场=受众数+购买力+购买意愿」这一角度来看。无论是受众还是购买力，貌似都不足以拉动消费升级。

那只能提升购买意愿了，是什么提升了99%的屌丝群体的购买意愿？

海关总署2016年上半年出口同比下滑7.7%，国发委2016年上半年制造业投资为82261亿元，增速同比降低6.4%。民间投资规模为158797亿元，增速同比8.6%。

你看，当出口、投资连年跌，消费就算不跌占比也在涨啊。

——所以，砖家学者叫兽们怎么也得出来喊一喊「消费升级」应应景吧。

比如个性消费的升级，从千篇一律到私人订制； 比如消费场景的升级，从线下消费到线上线下结合； 再比如消费体验升级，“先试再买”成了体验经济的核心词。 （其实，人人都知道，这都不是事儿）

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所以要：

1.多渠道。改革开放前后只有供销社、集市、百货大楼，现在有电商、微商、微店、拼多多，让你随时随地想在哪买在哪买。

2.多产品。改革开放前后，只有自行车、缝纫机、黑白电视机，后来有山寨、走私、进口大牌，made in china、知识付费，让你想买什么买什么。

3.低价格。改革开放前后牌少价高，现在电商平台天天逼商家低价促销，微商没事给下线低价压货，天天低价，夜夜让你占便宜。

4.宣传渠道多。改革开放前后媒介单一就只有收音机，电视屏，叶茂中那三板斧：上央视、请代言、拍广告片就能横行天下。

现在电视、电脑、手机、ipad、地铁屏、机场屏、商圈屏……无处不宣传，随时唤起你的购买欲。

5.线下零售的利润空间被压缩，线上红利又见顶。各大商家不得不提价，物价涨、租金涨。价格自然也要涨，好满足你对品质的要求。

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总之，出口跌、投资跌就让消费占比提高；外加渠道多、产品多、价格低、产品多，提升了屌丝购买意愿。

从个性化、场景化、体验化、品质化各层面，多结构提升消费理念，为物价涨、租金涨买单，这就是消费升级的本质与原因。

消费升级理论使鸡贼的创业者有了忽悠投资人的新概念；使学院派营销人，又有了忽悠大学生的新教程；使中华田园小资，又有了向干爹男友要钱的理由。

所以你会发现，砖家学者叫兽们的那些新概念给咱的感受如同甲方：

被坚强了好几遍还舍不得下床，对方每次掏口袋我们都以为在掏钱给我们，结果掏出个新概念套子，按在床上又来一遍……

还是默默裹紧咱的棉衣吧过冬了。

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文/周愚，资深网络评论人，媒体人，社会化营销专家。[灰犀牛评论]：微博签约专栏；今日头条知名商评专栏；百度动态、《头牌观点》、百川会邀约[资深商评人]。已委托快版权，转载请注明出处！