搜索竞价真的不是比谁钱多

竞价排名来源于竞拍机制，是对关键词搜索结果的位置进行拍卖行为，简单的竞价拍卖虽然会使平台的变现能力加强，但用户搜索时的体验及其不好，并不适合平台的长期发展，一个好的平台需要照顾到用户、商家、平台三方的利益才能长期生存发展下去。

用户：需要在平台上搜索到自己想要的信息
商家：需要通过平台把自己的广告投放给适合的人群
平台：通过提供的搜索服务来盈利

为此搜索引擎提出了「质量度」的概念来维系三方平衡，使竞价排名的规则变成了如下公式

排名=出价×质量度

这样出价就不是导致排名的绝对因素，「质量度」的提升变成了众多商家争夺的主要战场。
设定数值1000为A，B两商户争夺的排位，通过下表可以很直观的看出高「质量度」，只需要出更低的价格就可以达到同样的排位，市面上大多竞价账户优化公司核心的工作都是「质量度」的优化。

商家	出价	质量度	排名
A	100	10	1000
B	50	20	1000

可「质量度」到底是什么？如何优化它呢？

其实从「质量度」提出的原因就可以找到方向，照顾三方平衡分别需要解决以下问题：

1.用户体验

用户搜索结果的广告展示主要由标题、描述、着路页三部分构成，只需要不断的优化这三部分就可提高用户体验，所以此三部分为印象质量度的一部分因素。

2.商家广告投放规范

为不影响用户体验跟提升商家广告投放的精准性，平台方会提供一些操作规范来规避广告投放过程中存在的问题，所以平台规范也为影响账户质量度的一个因素。

3.平台方收益

首先平台是按点击收费的，商户投放的广告在同样展示数的前提下，点击量越高，证明越吸引用户。越吸引用户，平台方收益就越高，所以点击率更是影响账户「质量度」核心因素，因为你的点击量不高，也可以反映你的标题、描述、着路页不吸引用户。

通过以上分析可以得出影响「质量度」的相关因素都是什么，当然还会有其他的影响因素，但围绕着用户、商家、平台三方平衡为出发点一定是影响质量度的核心问题。

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同时这里强调下SEM（Search Engine Marketing）为搜索引擎营销，其中包括seo（search engine optimization）搜索引擎优化，跟cpc(Cost Per Click)按点击付费的搜索引擎竞价。

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