TOP100双十一操盘手

品牌全域营销实验

全域营销概念落地是从数据、技术层面帮助品牌解决获客转化问题。PC时代，用户线上各个行为轨迹是与电脑Cookie对应，Mobile时代，用户在线上各个场景行为是与手机ID对应。

品牌全域营销通过智能广告、营销平台，整合PC、手机、电视、户外等跨屏端触点，协同官网、应用、公众号、小程序、邮件、短信触点，合适时间、地点、内容、渠道，实现不同类型客户个性营销，最终完成营销转化。

在今年双11，Lazada将大量运用视频广告和电视广告进行前期的预热和造势，除此之外，Lazada利用户外、线下广告、社交媒体进行引流。Lazada在东南亚所有国家做双11晚会、直播、游戏，帮助商家引流。阿里妈妈携手顾家“2019年天猫双11狂欢夜总冠名”合作，猫晚IP作为核心，打通从生态曝光到跨屏种草，再到成交促进全域营销链条。

“U微计划”、“U众计划”均为阿里全域营销体系组成部分。“U微计划”是做微博社交数据、阿里电商数据融合，“U众计划”是做阿里线上数据、分众线下数据互补。

为了建立行业标准，阿里妈妈选择的是联手全案广告代理机构合作共建全域营销，已经与电通安吉斯、群邑、阳狮、宏盟等国际代理商展开业务合作。

数据中台粉墨登场

数据从概念诞生到行业落地，整个行业是从最初漫无目的基础设施兴建，逐渐发展成为基于中台驱动决策数据智能时代，主要包括：数据中台、技术中台、业务中台。数据中台是营销的基础。

AI技术归因唯一ID，存到数据银行，验证消费者的行为——AIPL（A（认知）I（兴趣）P（购买）L（忠诚））。DMP+CDP+推荐系统+内容，一次触达转变成为多次运营，从公域到私域，实现AI数据时代品效合一。

品牌自有第一方的数据匹配阿里Uni Identity，融合客户关系管理、电商数据、广告数据、媒体数据、社交数据，打通数据孤岛，实时融合成为品牌自己的消费者数据资产。

字节跳动各个平台（头条、抖音、火山、西瓜）数据融合，巨量引擎云图作为一体式的数据中台，模块包括：用户经营、策略分析、数据管理平台定向、价值评估，数据、技术的双引擎驱动品牌增长。

分众通过Wi-Fi探针、红外传感等一系列技术抓取看过广告手机地址ID，传给全域营销品牌私有数据银行。众盟通过IOT-D设备获取周边场景公用信息，根据空间推荐算法匹配场景目标受众，建立人与场景之间关联，完成客户到店行为分析，同时结合客户不同需求，定制智慧营销解决方案，从而打造全新商业运营闭环。

区块链办理身份证

作为阿里原创保护计划行动之一，支付宝的区块链技术首次应用淘宝商家服务平台，上线商家可信数字存取证工具——鹊凿，提供商家电子数据存证、侵权取证、电子数据证据核验的一站式线上自助服务。如果淘宝店主发现自己原创图片被盗，可以一键要求对方删图。

天猫国际商城跨境商品已经装上区块链身份证，消费者只要打开支付宝、淘宝、天猫，扫二维码，可以了解商品从海外采购到国内配送等一系列信息。

京东数科区块链已经向社会开放，聚焦数字金融和供应链管理两大领域，对外输出“区块链技术平台”、“供应链追溯应用”、“数字存证应用”三大科技服务。

存储作为区块链的应用，京东云将链式、非结构化数据通过技术手段做结构化存储，实时同步到数据库，推出可视化区块链数据查询服务。

据悉，阿里巴巴、京东可能正在做联盟链，通过打造全新区块链的平台，品牌、物流等一系列合作伙伴作为某个节点，不仅限于底层技术，而且包括利益分配、奖励机制。

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