为什么他只卖一款白T恤也能红遍全球 -- 华腾智汇

今天给大家介绍一家“奇葩”的店，这一家店有多奇葩呢？请听如下简单描述。

1、只卖一款产品白色的T恤，不卖裤子，不卖其他颜色，不卖其他款式；

2、店面开在民居，文艺范，不在商业区；

3、只在星期六下午开业，其他时间不开张；

4、特贴心，还专门为白色T恤准备专门的肥皂；

5、不仅仅有日本的T恤，还有英国的T恤，美国的T恤，总之你要的白色T恤，一定可以在这里找到。

6、注重社群营销，鼓励客户在Facebook和Instagram上分享，制造话题，吸引同类型爱好者加入，广受时尚杂志报道；网络社群的力量可不容小视，因为网络有很大广的传播性，而社群又可以将一群志同道合的人群聚集在一起，而你只需打动到他们，就很容易让他们将你的店铺/品牌消息传播开来。

7、品牌名称也是独特，品牌是“＃FFFFFFT”，我也读不出来，哈哈

8、店主夏目拓也已经收集了不下百件白T，三个月天天换都穿不完。他已然成为了白T专家。

当然，这家店目前是红遍全球，销量自然也是杠杠的，属于网红店。

好了，这家“奇葩”的店讲完了，那么对于我们有什么启示呢？

1、首先是产品策略。

相信现在很多老板都在抱怨，生意不好做，产品同质化严重，大家都在拼价格。我和很多企业的老板交流过，各行各业的，说起自家的产品，要不就说我的产品性价比高，要不就说质量好，可是产品还是卖不动。其实出现这些问题，都是由于错误的产品定位策略。

现在已经过了以往物质匮乏的时代，只要你生产出来了东西，就可以卖出去已经不复存在。我们处在产能过剩的时代，每个企业都需要差异化，都需要聚焦，少即是多，把自己的主业做到极致。我们结合这个例子来看。就卖衣服而言，一般人可能不仅仅要卖上衣，还要卖裤子，卖配饰，甚至还要卖鞋子。而这家店，他卖衣服，他只卖上衣，只卖T恤，只卖白色的T恤。做到了简约而不简单。

如何做到简约而不简单呢？只卖白色T恤，那就把所有的白色T恤给网罗过来，比如日本的T恤，埃及的T恤，英国的T。。。这些来自世界不同地区的T恤各有不同的特征，全部做起来就不简单了。一个目标，就是让喜欢白色T恤的人，到我这里都可以找到合适的T恤。另外，就是做到全球白色T恤的单品销售的第一名，寻找到了一个能站在全球顶端的产品定位策略，并将之实施到极致，这就是做到极致的最好的例子。

2、除了产品定位策略，在社群营销方面，也有值得我们学习的地方。这家店很大程度能火起来，是因为借助了社群营销。其通过产品定位策略的创新，制造了品牌宣传效应和口碑效应，积攒了足够的卖点。通过鼓励客户分享，制造话题，从而在媒体上很容易扩散开来。这就是聚焦策略带来的产品聚焦效应。试想下，如果不是这样的极致的单品定位策略，我想也不会有人去关注到它。而它独特的产品定位策略，也带来了各种时尚杂志的关注，促进更大范围的传播，从而引起更多T恤的爱好者的关注。

社群营销是未来产品的营销发展趋势。因为当今是信息过度传播的时代， 如何引起目标客户群的注意力越发珍贵。没有个性或者独特的产品定位策略，没有口碑传播、没有分享交流，怎么能快速吸引他们的注意呢？相信很快你的产品信息将淹没有巨量信息传播洪流中。而当你能把一群有共同兴趣或是关注点的人聚集在一起的时候，让这群人关注你的产品，并不断分享交流时，你的产品就开始走向成功了。因为好的社群是能够不断自我裂变发展的。通过信息、资源、人气的不断累积，最终产品也将为更多人所接受。所以，未来社群营销将是每个商家的必争之地。你的粉丝数量决定了你产品的销量。无粉丝，不营销。获取粉丝，建立圈子和社群，将是品牌营销的制高点。