文/王禹
被称为“最互联网晚会”的天猫双11晚会，自2015年举办以来，已经成为每年天猫双11全球购物节的标志性事件。晚会融合了综艺、明星游戏、移动购物等内容和手段，消费者通过多场景、多屏的实时互动，实现边看、边玩、边购一体化的超级狂欢。
2017是天猫双11晚会的第三年，已经成为超级IP的双11全球狂欢节又会给我们带来什么样的惊喜呢？
6月29日,在“2017天猫双11超级IP”发布会上，阿里巴巴集团与北京卫视、浙江卫视、深圳卫视达成战略合作，今年的天猫双11全球狂欢节将携手推出“三台一晚”联动直播，共同打造最具全球影响力、既好看又好买的全民狂欢夜。
阿里巴巴宣布与三大卫视战略合作，天猫双11狂欢夜将现“三台一晚”空前盛况
北京卫视首次直播天猫双11晚会，既是阿里巴巴集团对北方市场的重视，更是北京卫视近年来公信力、影响力不断攀升的例证。
以台网联盟为突破口 重新定义电视媒体
4月13日，阿里巴巴集团与北京卫视达成“台网联盟”战略合作，以三个“前所未有”为合作共识，推动实现“前所未有的多重资源融合深度，前所未有的全频道开放互动力度，前所未有的线上、线下互动玩法创新”。
“北京卫视将成为一个新的创业者。”北京电视台副总编辑徐滔在台网联盟战略合作发布会上曾表示，我们要将以往电视观众打开电视看到全世界，升级为打开电视拥有全世界，电视不仅仅是我们传递信息的入口，更重要的是将成为开启一个新生活方式的出口。
北京卫视的信心更多地源自于实力。正如北京电视台台长李春良所说：“信心比黄金更重要！”
近年来，北京卫视稳居一线阵营，影响力也在北方强势的基础上进一步辐射到全国范围。
根据2013-2017年的35城市组数据来看，北京卫视连续五年年度全天收视排名都在第四位；
2017年1-6月更有65天全天排名冲进卫视前三位，3天排名跻身全国第一；
2017年1-5月的数据显示：北京卫视的受众中大学以上人群占比35.1%，超越第二位3个百分点，收入5000+的人群20.5%，超越第二位4个百分点，早已成为货真价实的精英群体聚集地。
今年上半年，阿里鱼团队与北京卫视成立项目组共同办公，通过深入整合打造全新的台网互动模式。
北京卫视拿出除了新闻节目之外包括电视剧剧场、综艺、广告等重要时段的全部资源，通过内容制作帮助天猫上的品牌完成线上线下的场景营销，互动效果卓有成效。
联合综艺IP玩竞猜:如在《跨界歌王》节目中，节目内容与互动玩法充分结合，观众在观看节目的同时，可以在手机端参与互动游戏、猜胜负、抢红包、买爆款。
伴随《跨界歌王》收视屡创新高，台网互动效果也渐入佳境，还吸引了LV旗下的国际彩妆品牌Make Up For Ever参与互动中，成功实现引流。
据悉，即将于7月1日、8日播出的《跨界歌王》总决赛中，电视端的“跨界总决赛”和手机端的“跨界狂欢夜”将同时上演，带来一场互联网与电视的精彩大碰撞！
创新整点互动新玩法：刚刚落幕的“6.18”天猫大促活动中，北京卫视与天猫合作推出新的互动项目——“整点摇摇摇”，连续三天每天10个整点时刻，从电视端到手机端同时进行重点宣传，根据不同的利益点、不同的商品品类设计不同的互动形式，引发广泛参与，积累了大量有效数据和客户信息。
打造电视剧情景化互动：电视剧是各类互动合作中效果和数据最好的项目，北京卫视播出的《外科风云》、《职场是个技术活》、《深夜食堂》三部电视剧已进行了互动合作，下周还将开始第四部剧的互动合作。
互动中，随着电视剧情节的发展，商品信息恰到好处的出现，与情节自然结合，毫无违和感。特别是电视剧《深夜食堂》的互动合作品牌舒适达，在6·18期间，由北京卫视互动引流带来的天猫超市销售额达到600%左右，高于天猫超市均值2倍以上。
“北京卫视期待今年天猫双11晚会上能够诞生出更多崭新技术以及面向未来的观看方式，打造未来电视节目的标杆。”谈及今年的天猫双11晚会，北京卫视运营总监、京视卫星董事长牛振青表示。
大数据助阵全域营销 北京卫视独播《生活相对论》
今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，更将以更开放的方式赋能品牌，并基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级。同时将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的“奥运8分钟”。
据悉，为预热今年的天猫双11晚会，北京卫视与天猫将联合研发原创推出中国第一档生活实验类真人秀——《生活相对论》，将在北京卫视第三季度周六22:00与观众和消费者见面，这也是首档为双11预热的季播综艺。
节目通过明星和素人共同生活的真人演绎，开启一系列具有社会意义的广谱话题，蜗居北上广、原始慢生活、鬼马精灵、高能女汉子……无论你属于哪一类个性鲜明的新新人类，都能在这里探讨自己的生活主张，并找到符合自己特点的个性化品牌。
在观看节目的过程中，观众还可以参与跨屏互动，其中包括私密场景直播、观众手机拟物、百万品牌福利限时抢购、抢先登陆双11狂欢直通车等互动内容。
从台网联盟，到合作双十一晚会，再到联合研发季播节目《生活相对论》，当拥有最广泛基础的电商平台，与在全国省级卫视中拥有不可替代位置的北京卫视强强联合，全域营销必将释放出巨大的能量，重新定义新电视与新零售。
“整个中国经济和商业都在走向数字经济，走向新零售。”阿里巴巴集团CEO张勇强调说，今年双11晚会与国内三大卫视联动直播，必将引发与中国最强的三大经济区域消费者的联动和共振。阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。