李子柒走红海外启示录

这几天，知名视频博主李子柒，因在境外视频网站上拥有超高人气和关注度，再次引发人们的讨论。

李子柒是一个四川90后小姑娘，其开设的视频账号上不断拍摄更新有乡村古风生活、传统美食、传统文化等内容。而今她凭借上百条短视频，收获了超过2100万微博粉丝，境外视频网站的全球粉丝高达741万，几乎每条视频都有上百万乃至千万的浏览量。作为参照，美国主流媒体CNN的订阅量是794万。

有人赞美她拍出了令人向往的田园生活，让外国人深度感知了中国传统文化和美食魅力，也有人质疑李子柒的视频并不真实反映中国的乡村生活，且加深了外国人对中国的刻板印象，还有人认为李子柒的这种传播是一种国家方式的“文化输出”……

毋庸置疑，李子柒的作品具有浓浓的中国风，三月桃花开，她采来酿成桃花酒；五月琵琶熟，她摘来制成琵琶酥，还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等，无不具有鲜明的中华传统文化意象，加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风，成功塑造了一种诗意的山居生活情境。这些作品可以让人们回味中国古人的衣食寝居，畅想一种超脱于消费社会的亲近自然的生活方式，在全球化裹挟的现代性问题席卷世界之时，这种生活方式很容易引起各国网友的共鸣。

在她的视频中，每一个物件、每一道美食、每一个场景，仿佛都在讲述生活的酸甜苦辣，又在不经意间，让人们感受到勤劳、勇敢、友爱、和谐、自强的理念沁人心脾，这是一种诗意的生活，也是一种人性的呼唤。也正因为这样的所情所景，大部分中国人，也包括不同肤色、操着不同语言的海外人们对李子柒所讲述的中国故事能够产生情感共鸣——直击人心的力量是永恒的桥梁。坊间有人评论说李子柒顶得上100个孔子学院，文化力量实在是太强大了。

也许中国之美有很多种，包括大漠戈壁的雄浑、小桥流水的婀娜、现代都市的霓裳、静谧乡村的恬静，还有风驰电掣的高铁列车、鬼斧神工的穿山桥梁，以及细品香茗的慢生活。正如汉学家寇志明所说，中国是一个很大、很复杂的国家，想找一条捷径去了解中国是不可能的。那么，在全球都在“向东看”的过程中，李子柒的视频有那么多海外粉丝，可以说她是打开了一个精巧别致的窗口，和众多精彩纷呈的窗口一起，向世界展现出了一个多元而美丽的当代中国。李子柒在中国扬帆起航的当下，选取了美食作为切入点，看来是其成功所在。

这也正是我们国家领导人所提倡的“讲好中国故事”的一个典范吧！当然，我们更愿意把李

子柒的这种海外走红，说成是一种文化现象，而不是文化输出。因为，文化输出似乎带有一种预设的目的和动机在，带有不同文明竞逐高下的“文明冲突论”意味。而李子柒只是一个普通的农村女孩，她没有可能承担起“文化输出”的重任；事实上，她只是抓住了短视频发展历史机遇的一个创业者，用自己的勤奋和纤巧展示山村生活的美好部分，以期获得观众的认可和关注。

当然，从这一行为传播的结果上来看，李子柒的作品很好地让中华优秀传统文化在不同文化语境下落地，传递出了精致文明的、可亲可近的、具有烟火气和人情味的中国形象，这是一个全媒体时代传承与传播中华文化的生动案例，其中具有值得总结的文化传播规律。

有时候，文化的融合和文明的传播是一个奇妙的旅程，常常会有“无心插柳柳成荫”的自然规律。李子柒的作品不是宏大叙事，其记录的是一个普通中国人的日常生活，但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神。李子柒的这个视频“窗口”很好！

在外国粉丝眼里，李子柒什么都能做，是一个全才女孩，为人羡慕和称道；来自世界各地的粉丝如痴如醉地翻看着她的视频，他们不懂中文，却仍能够深受治愈。有网友就评论说“发自内心地觉得，这才是生活本该有的样子。”“她住在怎样的一个神仙仙境啊，每一处细节都充满了美感和智慧！”还有的网友留言说“我住在加拿大，现在我想去中国了……”

这个穿着粗布汉服干农活的姑娘，执着于回归万物本质，用中国传统的技艺和器皿，展现美食从农田到餐桌的全过程，每段视频不过十来分钟，却是长期拍摄制作的打磨，使得内容一切都充满了质感，所有的东西仿佛在她手中均可得来。虽然她在视频中不怎么说话，但是她在视频中的出境的全过程，就是一种享受和幸福，整个安安静静的过程就足以圈粉无数。这就是李子柒为何火爆全球的理由。

所以，我们还是要扎扎实实做好内容的拍摄和推广工作，这样才能赢得广大网友粉丝们的心。李子柒现象给了我们一种启示，值得我们每一位制作视频的现代人好好学习！

（作者系知名财经和营销评论人、营讯传媒集团总经理陈亮）