【Day6】G4 小鲸鱼 对微信红包“朋友圈模糊照片”大量快速传播的分析

2016年初春节前夕，微信红包公测了“朋友圈模糊照片”活动，迅速火爆朋友圈。为什么朋友圈模糊照片活动能在短时间内大量传播。

主要活动形式：

当日晚20:00之前，你可以任意选择一张照片，以这种方式发到朋友圈，其他人必须给你掏一个红包才能查看，而红包的金额是随机的。且红包照片将在次日0点统一全部删除。

短期内引爆朋友圈原因（仅从活动本身和引起的反响的角度进行分析）：

1、活动玩法新颖，触动用户核心心理需求，促进了朋友圈模糊照片大量传播。

活动玩法新颖，触到了用户心理的两个重要的点：一是人性贪便宜的心理，只要随机上传一张照片，配上吸引或撩拨人好奇心的文字，就只需要静静等待收红包，何乐而不为；二是人性寻找存在感的心理特性，发红包查看相片设置了一个查看门槛，会检验出朋友圈中好友对自己的关注度和亲密度，这种关注度是人对自我存在感的一种肯定。这在一定程度上，也促进了朋友圈的传播。

2、活动时间限定，促使朋友圈模糊照片快速传播。

活动时间很短，仅仅两个小时。活动时间短，会造成用户的一种紧迫感，这种紧迫感会让用户快速参与活动。从而促使朋友圈模糊照片快速传播。

3、活动形式引来不同类型人群的多样化讨论，形成二次传播。

活动开始后，活动无论在朋友圈还是媒体、知乎、微博等都引起了话题讨论。

文案党，"主要看气质"“吓死宝宝了”等流行语助推

程序猿，利用技术手段，不发红包就能看照片的各种技术分享

哭穷族：太穷已经耍不起朋友圈了

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不同类型人群的二次传播，使得此活动更加火爆。