城会玩|「周末去哪儿」体验报告

最近gege发现了一款真可以说是“城会玩”的APP，正好要写一篇产品分析报告，就拿这款「周末去哪儿」来练练手！

一、产品背景

1、随着经济状况的变化，人们越来越向往优质的生活品质；

2、长线游、出境游产品使用频次低，用户粘性低，而「周末去哪儿」这种周边游产品正相反；

3、都市里的白领一年休假少，相比之下周末更有时间。

二、产品定位

提供周末休闲玩乐的城市活动和周边旅游信息，以及预订&支付服务。

用户：

1、绝大多数来自一线城市；

数据来自易观千帆

2、男女比例相差不大；

3、用户主要集中在20~40岁之间（数据来自百度指数）。

使用场景：

1、有计划有目的地来搜索，进而进行预定及支付；

2、周末前无计划，想要看看推荐来确定周末活动，进而预定及支付；

3、只是单纯随便逛逛，看看有什么感兴趣的活动，但最近没时间参加，由此引出收藏功能。

满足需求：

1、周末优质活动的推荐与决策；

2、周边游的线路规划与推荐；

3、景点门票；

4、活动的预定&支付。

三、产品现状

「周末去哪儿」目前月活大约在40W左右（数据来自易观千帆），活跃度呈现非常明显的周期性。

数据来自百度指数

每周五用户对“周末去哪儿”的需求达到顶峰，然后在之后迅速下落，半年内最高峰的一天是平安夜的前一天12月23日，最低谷是2017年1月27日正是春节期间。

主要竞品：

竞品主要分为两类：一类是传统的OTA（online travel agent）产品，一类是推荐同城优质活动的产品。

OTA：携程、途牛、同程、驴妈妈、以及特别相似的周末去哪玩等等；

与这些APP相比，「周末去哪儿」更多专注于短线的城市周边游，用户在使用频次上会多一些；线路上多是一些驴友团队进行规划组织，比较优质小众，自由度也比较高。

同城优质活动：豆瓣同城、美周六、懒人周末等等。「周末去哪儿」相比而言差异性不大，但是活动数量更多一些。

综合一下得出几条优势&劣势：

优势：

1、与传统OTA相比更专注于周边品质游，使用频次高，留存高，不需要打价格战；

2、与其他推荐同城活动的产品相比，优质活动比较丰富；

劣势：

1、市场没有完全打开，相似产品差异性小；

2、同城优质活动主要由商家自己申请，没有线下拓展。

3、商业模式单一。

四、商业模式

「周末去哪儿」的盈利模式主要有两种

1、APP启动页3秒广告；

2、玩商所付佣金，下图是周末去哪儿佣金的具体数值：

数据来自「周末去哪儿」APP

五、产品结构

结构较为简单，主要就是底栏的四个Tab，其中「发现」与「消息」使用频率较低。

六、产品方向

由「周末去哪儿」的版本迭代可以看出一些方向：

1、最明显的是首页的改版，UI进步了不少，并且加入了些主题与banner，以及一级分类的入口更加便捷。

首页对比

2、功能上的进步：前几个版本预定时需转到其他平台，相当于一个导购平台，迭代后支持APP内预定&支付功能，支持支付宝、微信支付、Apple Pay以及银联支付。

3、与上海迪士尼官方合作，为平台扩大了知名度。

七、总结

综上可以看出周末出行决策这个市场前景比较大，「周末去哪儿」是其中做的比较好的一款产品，但是在「吃喝玩乐」中，主要解决了用户周末玩乐的需求，未来可以增加吃喝方面优质商家的推荐，当这方面做的比较好了之后，一些餐饮商家会支付一些相当于广告的费用来上「周末去哪儿」的推荐，多了一条盈利模式。

产品小白gege的第一篇产品分析，希望各路前辈路过时能指点一二。