检视阅读实战2：《超级IP：互联网新物种方法论》

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一个月前阅读了《如何阅读一本书》，打算要好好练习检视阅读，当时用《如何打造超级IP》练习了一下，同一本书读了两遍，深感觉一个方法从知道到精通的不易，没有大量的练习，便无法达到掌握。接下来便断续的做了一些练习之外的辅助工作。首先在上搜索了一下各位有同样疑惑的同学是如何实践的，有了4个方面的发现和变化：一是了解到了永澄老师的检视阅读五步法，根据大家写的心得笔记，先后修改了4版，形成了自己检视阅读的工具：一个Excel表格，用于不断提醒自己在检视阅读时要重点关注的练习点。二是了解到大家都推荐的张五常三步读书法，发现了自己读书的误区。三是发现了药山总结的圣诞树模型，可以用于自己日常总结回顾。四是练习先从打好量的基础中慢慢体会质的变化，所以打算先给自己来一个检视阅读30天挑战，每天一本书，坚持写自己的练习过程中的体会和发现，分享给也要想掌握这门技能的人，也在书写的过程中促使自己不断回顾总结，发现自己在检视阅读中需要提升的短板，以理解其精髓，最后信心拈来。

一、先来一个今天的圣诞树回顾模型

4个收获

(1) 知道了永澄老师的检视阅读五步法
(2) 知道了张五常三步读书法
(3) 知道了圣诞树回顾总结模型
(4) 知道了幸福进化俱乐部提出的“精通掌握四层次法”

3个感悟

(1) 真正掌握一个方法理念时，就是能造出支撑他落地实现的工具，比如永澄老师就用五步法将检视阅读落地了。
(2) 理解精髓的唯一途径就是不断练习，1万小时定律是真真的。比如知道检视阅读一回事，实际用30分钟到1小时读完一本书却是另一回事。
(3) 构建出自己的知识体系，才有可能抽象出属于自己的方法模型。比如圣诞树、“精通掌握四层次法”

2个改变

(1) 以前觉得读书就是要记住书上讲的所有知识点，可惜脑容量有限，最后觉得什么都没有记住，典型的张五常老师讲的为了考试而读书。现在认为读书不是什么都要记得，关键是答了自己的疑解了自己的惑自己能用来解决问题，最后当然就能达到张五常老师说的用理解代替记忆。
(2) 以前觉得自己会读书，现在觉得很不会读书，而且读的书不多。

1个行动

(1) 给自己安排一个30天的检视阅读挑战。在30天的时间用“检视阅读五步法”阅读完30本书，每天在上写阅读体会，最后掌握检视阅读方法，也通过写体会实现2万+字的书写。

二、具体实践

第一步：看包装（1分钟，实际8分钟）

1.1 书名：

主题：超级IP：互联网新物种方法论
副标题：新商业时代的终极生存法则，首部IP化生存和运营案例教科书。
///从书的副标题可以看出作者是想写一本教科书，告诉大家什么是超级IP，以及如何打造超级IP。

1.2 建议上架类别 ：网络营销

1.3 作者：

吴声：场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。
///不知道什么是场景实验室

1.4 作者等级（打分，1-5分）：4分

//看到徐小平推荐，受影响，暂时4分

1.5 策划机构：中信.经管出版社

1.6 出版社：中信出版社

1.7 版次或印次：2016年7月第1版，2016年7月第2次印刷

第二步：看整体（4分钟，实际29分钟）

2.1 目录说了什么（大约说一下结构） ：

本书主要讲了未来商业长远发展的战略应该是构建IP化生存的能力，分为五个部分阐述了相关的内容，分别是：
1、什么是超级IP（第一章）
2、超级IP的特点：原创内容、差异化人格、信任感（第二至四章）
3、如何打造超级IP：自带势能、建立亚文化群、营造仪式感、多平台并发（第五至八章）
4、当前热门IP形成方式分析：网红、IP电商（第九至十一章）
5、IP化生存是未来企业的生存方式（第十二章）
///套用永澄老师提出的“掌握精通四层次法”，感觉就是讲超级IP的道（2-4章）、术（5-8章）、器（感觉没讲）、用（9-11章）。

2.2 本书目的：

从书的副标题看，是想做成一本教科书，通过理论+案例教创业者如何让自己或企业具有超级IP的特征，以适应未来的商业趋势的要求

2.3 本书目标：

通过四部分讲解，什么是超级IP、超级IP有什么特点、如何让自己具备超级IP的特点、案例：新网红、IP电商

2.4 本书受众群体：想在新商业模式中取胜的人

第三步：看细节（10分钟，实际3天）

3.1 列举若干关键词：

超级IP、原创内容、人格化表达、差异化、信任资产、生活方式、价值观

3.2 本书诚意度（打分，1-5分）：

受徐小平名气影响打4分。但结合自己现在理解的水平，打3分

第四步：下判断（1分钟，实际1分钟）

4.1是否值得读：

值得阅读，很想了解普洱茶作为一个产品是否可以打造成IP及如何打造

4.2 建议在什么时候继续阅读

• 越早越好
• 写入目标
• 以后再说吧✔
//徐小平推荐时建议互联网创业者多看，尤其会在商业模式和品牌战略上获益良多。个人现在的能力还达不到谈商业模式和品牌战略的层次，虽然有启发，了解了IP必须具备的特征，主要感觉还是像一般性概念书籍，没有在实际应用上有什么启示。所以打算以后水平达到再看了，或许会有更多收益

4.3 建议采用什么样的方法阅读

• 随便翻翻✔
• 分析阅读
• 主题阅读✔
//当下随便翻翻，了解下概念。以后自己水平有所提升时，再并入主题阅读。

第五步：粗阅读（15-20分钟，实际2天）： 简要书写阅读后的感受，不超过300字

这本书从讲什么是超级IP开始，讲了超级IP具备的特点，如何打造超级IP，并用新网红、IP电商举例说明如何打造IP，但没有与之前的理论如何打造IP紧密联系起来说明，或者说文字表达上感觉不是太清晰。最后再展望了未来企业的生存方式将是IP化生存。