今天是品牌的时代，明天是洗牌的时代

写这篇文章之前，先分享一句很有内涵的话“今天是品牌的时代，明天是洗牌的时代”，与所有品牌人共勉。今天单就浅谈品牌设计，至于洗牌我们先暂且略过。

欲做好品牌设计，必须先搞清其定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

内容似乎有些复杂了，本次我们结合即食送案例，简单了解在平面中品牌设计的方法与技巧。

一、项目背景

即食送，河南鼎正餐饮管理有限公司旗下自有新品牌，是一家以经营营养外卖套餐为核心的餐饮机构。即食送外卖由国内知名豫菜大师掌勺，以多位中式烹调师为辅，保证菜品色香味俱足，并且高薪聘请现代营养师团队，以现代营养学理论提升产品品质，结合强力的配送团队及新兴的微营销模式，真正做到最快捷、最营养、最健康的外卖美食品牌。

即食送品牌文化：

品牌性格：健康+安全+热情+速度

品牌定位：最快捷的营养外卖套餐

品牌口号：饿了不用等

品牌使命：以即食送的优秀产品、优质服务及快捷速度，让人们生活更简单！

二、创作历程

品牌分析：

即：表示就，立刻！快速回复，立刻执行，表现产品的快速性及从容性。

食：六谷之饭曰食，食物、美味。从名称上表述产品行业属性，避免二次解读。

送：上门服务，稍等即可。其消费心理可参考网购案例。

即食送：时尚感较强，产品优势明确，其整体感受偏重现代气息。

品牌性格：健康+安全+热情+速度

品牌定位：最快捷的营养外卖套餐

设计构思：

通过思维导图对品牌理念的分析

品牌关键词（与品牌性格相辅相成）

设计过程：

品牌平面空间构成的基本元素—点+线+面，点动成线，线动可成线、曲面、平面，扩大的点形成了面、一根封闭的线造成了面。在面中最具代表性的直面所呈现的表情：直面(一切由直线或点所形成的面)，具有稳重、安全、热情、刚毅的具象化特征，其特征程度随其诸因素的加强而加强。而即食送外卖品牌风格正是如此……

基于上述设计构思的理解与分析后，品牌LOGO的大体方向依然明了：奔跑的人（速度+热情）+美食（健康+安全）=即食送LOGO

用脑前先用手，动手前先动脑。

什么用脑前先用手呢？做logo一定不要直接上电脑，要先用手用笔，这是很重要的一点。电脑软件用的无论多熟练，都不如用手画的自然，而且说不定用手划拉的过程中还会有很多意想不到的收获。（本人画功一般，请自动忽略右图）

基于手稿再优化

LOGO标准绘图

品牌字体再设计

即食送品牌延展设计

三、小结：

通过本案我们不难看出无论品牌设计还是单个LOGO的设计都是推导→呈现→延展这么一个过程。把其当成一个自己的优秀作品来演绎，让其具有鲜明的个性以及独特的作用，一个品牌只有强大的生命力，才能从内心去打动客户，让客户去接受。引用网络上关于品牌设计的方法、步骤等，认真阅读，我们都会受益匪浅！

1、明确品牌定位

品牌定位解决的是品牌是什么与不是什么的问题。这个是什么与不是什么，并不是指产品属性，而是指你的品牌代表了什么与不代表什么。可口可乐不但是一种饮料，更是一种代表了精彩与欢乐生活的精神。在定位明确的前提下，才能开始构思设计。

2、突显品牌核心价值

品牌的核心价值是品牌的精髓与核心，也是品牌的内在驱动力与凝聚力。在产品日渐同质化的趋势下，对消费者最重要的影响因素往往不再是产品实体，而是品牌核心价值所折射出的目标消费者所具有或是向往的生活方式和精神追求，这也是促使消费者保持品牌忠诚的核心力量。但国内许多品牌的核心价值还不能体现真正意义上的品牌精神，一些体现品牌核心价值的定位语，所表现出来的更多是口号式的愿望，很难与真正的消费者在情感上建立联想，唤起其内心深处的情感共鸣。

3、体现品牌个性

人们很容易记住万宝路的个性。一个好的设计作品必须要体现品牌个性。企业老总在确定设计得好与不好的时候，不要简单地判断，关键是是否体现了品牌个性。个性不足，便不能为品牌资产积累加分。多年下来，消费者记住的往往就“某某酒是高档的、某某酒是低档的”等等。其实品牌本身是没有档次区分的，打工的人可以喝可乐，企业老板也同样在喝可乐，大家都一样去吃麦当劳，你说可口可乐、麦当劳低档吗？

4、注意视觉美感

人们觉得美的东西便会觉得舒服，也愿意欣赏。在设计的过程中，除了上述内容要明确体现外，美感也十分重要。色彩的搭配、结构的布局、画面的协调都必须符合人们常规的审美心理。在美感的设计中，要十分注意品牌的目标消费者，不同的消费人群，其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同，其审美观也不一样。在这个问题上，高明的设计人员会去把握目标消费人群的内心世界，不仅仅是揣测，更需要体会，即使条件不够也要做换位思考，然后尽力创造条件去感受。

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