斯坦福研究院(SRI)_价值态度和生活方式(VALS)

1.vals的概况

1.1基本定义

VALS(价值观及生活方式)(values and lifestyles),是由美国加利福尼亚的SRI国际公司开发出来的。一位名为阿诺德·米歇尔(Arndd Mithchell)的研究者，根据20世纪80年代对大约1600户美国家庭进行的冗长的全面询问，开始设计出一个把消费者放于九个生活方式群体的的系统，也称为VALS类型。VALS ：VALS全称价值观和生活方式系统，是由美国斯坦福国际研究院1978年创立的一种观察理解人们生存状态的方式，通过人的态度、需求、欲望、信仰和人口统计学特征来观察并综合描述人们。这套系统被广泛认同和引用。

1.2原始定义

起初VALS综合于两个视角来建立生活方式群体。一是基于马斯洛需求等级，二是基于美国社会学家戴维·瑞斯曼(David Reisman)提出的内在驱动者，即那些易从个性表达和个人品味上来判断价值的人，和外在驱动者，即那些受他人行为和反应和影响而动摇决策的人之间的区别。

1.3概况

前提：个人生活方式受“自我向导”和“个人资源”两方面制约。

“自我导向”是指人们自我社会形象形成的活动和态度，它有三种形式：

（１）．原则导向：这种人的行为总是根据原则办事；

（２）．地位导向：这种人喜欢在有价值社会背景下寻找一个安全的地位；

（３）．行动导向：种人试图用确实的方法去影响环境。

“个人资源”包括心理方面的、体力方面的、人口统计方面的物质观和个人能力。

2.vals的体系内容

依据20世纪80年代对大约1600户美国度庭进行的冗长的全面讯问，开端设计出一个把花费者放于九个生涯方法群体的的体系，也称为VALS类型。

创新者(innovators)在VALS2TM群体中位于顶层，他们是成功的消费者，拥有许多资源。这个群体关心社会事务，对变化持开放态度。

需求驱使类(Need-Driven)，总人口11%，公民收入$ =7.5%

（1）、求生者(Survivor)4%，$ = 2.7%：失望、压制，为社会所摈弃的“处境不佳者”

（2）、保持者(Sustainer)7%，$ = 4.8%：敢于为解脱贫困而作奋斗的处境不佳者

外部掌握类(Outer-Directed) 67%，公民收入$ = 36.9%

（3）、归属者(Belonger)39%，$ = 7.6%：保护传统、因循守旧、迷恋过去和毫无进取心的人，这类人情愿过那种“顺应型”的生涯方法，而不愿有所作为。此类人群上升趋势显著

（4）、竞争者(Emulator)8%，$ = 10.3%：有抱负，有上进心和寻求位置的人，这类人总愿望“出人头地”。此类人群比例略有降低。

（5）、有造诣者(Acheiver)20%，$ = 19%：能够影响事物发展的领袖们，他们按制度办事，并享受优裕的生涯。此类人群比例有所降低。

内部掌握类(Inner-Directed)20%，公民收入$ = 37.2%

（6）、我行我素者(I-Am-Me)3%，$ = 6.8%：年青，自我关注，富于理想的人。有所降低。

（7）、经验主义者(Experiential)6%，$ = 14.1%：寻求丰硕的精力生涯，愿望直接体验生涯会向他供给什么的人。比例略有降低。