月活用户下降457万，《王者荣耀》巅峰已过？

仅仅用一款英雄人物的皮肤，腾讯就能在一天收入达1.5亿。

《王者荣耀》这款用户超2亿，日活跃用户超过5000万，被媒体轮番点名批评的现象级游戏，却在宣布即将登陆美国市场不久之后，被爆“触顶反弹”？

日活跃用户下降210万，月活跃用户下降457万

根据2017年9月份移动应用市场的数据报告，《王者荣耀》在DAU、MAU与留存上均出现下降趋势。

与今年6月份的数据相比，《王者荣耀》的DAU（日活跃用户）下降了210万，MAU（月活跃用户）下降了457万。这意味着《王者荣耀》已经开始触碰到了手游天花板。

《王者荣耀》就算巅峰已过，别的游戏仍然机会不大

《王者荣耀》作为一款爆款游戏，已经成为了年轻用户的主流生活方式，相较其余游戏，《王者荣耀》拥有社交平台微信与QQ的流量入口和社交功能的先发优势。就算《王者荣耀》用户进入疲惫期，也可能因为“熟人圈子”再次进入游戏，强社交属性所打造出来的“熟人圈子”依旧很难打破。

并且，MOBA游戏的头部效应在《王者荣耀》出现后就已经彻底形成了，《王者荣耀》占据了至少90%的市场份额，其余游戏不到10%，想要翻身的机会并不大。

社交媒体助力，传播不是难题

《王者荣耀》依靠腾讯的社交平台，汇聚了微信与QQ大批流量，通过微信与QQ好友的匹配邀请、战绩排名等，都让《王者荣耀》通过社交“强行霸占”用户更多注意力，通过社交又可依靠用户带动毫无游戏习惯的人加入，使得它变成了一款“你们都在玩，那我也玩”、“我们都在玩，拉着你一起玩”的社交产品。

《王者荣耀》通过社交网络极大减少了游戏的传播路径，更利用社交网路的病毒式传播，通过微信与QQ这两大社交平台用户的好友关系链，获取了庞大的用户数量，这样的传播方式与互助推广极为类似。

互助推广也是基于社交网络的传播特性，通过没有粉丝基础的新晋自媒体之间进行“互助”的形式，实现聚合资源与共享资源，来扩大优质内容的传播效果。

​用户通过互助推广分享内容至社交网络，通过工具算法使得每一次点击都产生“投放量”，将“投放量”进行投放，你的内容就将出现在其余用户的内容页上得到更为广泛的传播后，更能再次获得“投放量”，这样的循环让内容的传播呈现出爆炸级增长的态势。