吃鸡游戏变成广告主“狂欢”

姓名：姚丽冰 学号：16050120089

转载：http://36kr.com/p/5104452.html，作者Evelyn 杜

【嵌牛导读】：“大吉大利，今晚吃鸡！”大逃杀类游戏正以不可思议地速度席卷全球。除了吸引大批玩家外，广告商家也闻风而来，想要刷一刷存在感。

【嵌牛鼻子】：广告植入，吃鸡游戏

【嵌牛提问】：你能忍京东无人机、百度外卖和网易云音乐？

【嵌牛正文】：

目前，中国已经上线的“吃鸡”手游包括网易的《终结者2》、《荒野行动》、小米的《小米枪战》，腾讯的《光荣使命》开始内测，还拿下《绝地求生》的代理权。抛开游戏本身玩法，各大广告主游戏“植入”更让人瞠目结舌。

在网易的《终结者2》中，诸多互联网公司都亮相了。今年双十一期间，京东来了一波很6的植入式广告。游戏开始时，运输机披上了京东的外衣，尾翼还写着“买手机，信京东”。

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有网友戏称，此乃真送快递，快递小哥正在路上，开启一段激烈而又刺激的快递之行。

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吃鸡游戏中主角只靠双腿跑，躲避枪林弹雨，太累，怎么也得配台共享单车，还真是sweet。于是，就有了《终结者2》中小黄车ofo“毫无违和感”的植入。官方介绍称，ofo小黄车的移动速度介于跑步和其他机动车之间，但无需消耗燃油，适合中远距离的移动。

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如果要是玩腾讯的《CF荒岛特训》，共享单车就变成了摩拜，骑着摩拜去打僵尸，真是魔幻。除了自行车以外，你还可以选择更高级的选择—别克和悍马。

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百度外卖也成了吃鸡游戏的限时道具，玩家在游戏中吃一份百度外卖，就可以恢复全部生命值。这个植入可以说是适合所有食品饮料了，没血了来点运动饮料、巧克力。

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借着游戏网易也来了把自我宣传，《终结者 2：审判者》的游戏道具车上植入了大量网易云音乐、网易严选等产品的贴片广告。当你趴在地上的时候，大概满脑子都是「网易云音乐」给你推送的小曲儿。

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在游戏中植入广告可以说是一种比较普遍的现象了。最常见的一种植入是在玩普通小游戏暂停或通关时，跳出来的视频或者展示广告，这种比较影响体验感。还有一种就是类似吃鸡游戏中的动态广告，将广告融入到游戏的场景中，或者干脆成为游戏的道具。

对于游戏公司而言，通过植入广告可以提升游戏话题度和收入。手游广告公司AdColony的调查显示，80%的游戏发行商在他们的游戏里都使用了广告，广告收入占据了这些发行商总收入的55%。目前，中国的吃鸡游戏主要还是以广告为主，通过植入可以增加游戏商的收入。

从效果上来看，吃鸡游戏动态广告植入还是让玩家感觉到很新鲜，纷纷截图发微博或朋友圈大呼有现实的代入感，而且不违和。这就跟看电视剧，发现男女主吃饭的地方正是家楼下餐馆的熟悉感一样。掀起了不小的讨论潮。

不过，对于重视游戏体验的玩家来说，吃鸡游戏中的广告植入有点夸张了，有点从“广告植入游戏”变成了“广告游戏”。国外的游戏广告植入并没有这么明目张胆，当年EA的《疯狂橄榄球》系列就植入了Verizon的广告，但Verizon的标志很模糊。不少国外的游戏都是付费购买，当玩家花了几十美元买个游戏，再给看广告有点说不过去。这就跟花钱买了视频网站会员，就要有跳过广告的权力一样。

从长期的用户体验来看，动态广告植入会不会影响到游戏体验，还是个未知数，当游戏里的城墙房屋被另类的广告填满，所有道具都被打上了商家的标签，新鲜感褪去后，不知道这些无孔不入的广告会不会跟现实中一样，令人反感？