Day3陈倩-分析咪蒙“致贱人”爆文

题目：

分析下面这篇爆款文章，并试着从各种角度，分析一下这篇文章为什么能够火爆？

咪蒙：致贱人

致贱人：我凭什么要帮你？！

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTI0NjQ0MA==&mid=402001834&idx=1&sn=fbe58fd99b6a1b64e6764a436964ba4a&scene=1&srcid=1228cImGXsENMDA3VMz3S8KN#rd

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（一）内在（文章本身）

从创作背景来说：此文衔接了咪蒙的上一篇文章《所谓情商高，就是就是懂得好好说话》，借助了上一篇文章的影响力。

           上一篇篇文章给有些不懂文章内涵的人，找了一个麻烦别人的借口，或者说是因为这篇文章的发布，让有些人出现了理解偏差，类似于认为咪蒙是一个情商高的人，是一个善良的人，我的难处她肯定会理解，她肯定会帮我的。因为这样的认知，咪蒙有必要纠正一下文章的正确理解方式，以防错误引导。

从文章排版来说：排版简单明了，全文有8个小故事，短小精悍，一览无余，有很强的可读性。

从文章风格来说：文字风格通俗易懂，简单粗暴，甚至有强烈反感色彩的词汇或者说社会标准认为是不文明的词语的表达，但这种表达恰恰代表了相当多的的读者在面临被麻烦情况的心理状态，只是迫于身处环境，不好表达罢了。但咪蒙相当于代表读者，畅快的吐槽了一把，让被麻烦的人终于过了把瘾。

从文章内容来说：抓住了读者痛点，引起了读者共鸣，为不断被人麻烦被人打扰的读者发声，以及对伸手党道德绑架事件的鲜明拒绝。

内容1：文章传达了采用道德绑架的方式，去强制别人帮你很恶心的情况。这个情况，在现实中会以各种各样形式来演绎，每个人都经历过，特别反感，引起了共鸣。

内容2：传达的别不好意思拒绝别人，反正那些好意思为难你的人，也不是什么好人，在生活中是经常会遇到的。

内容3：求别人帮忙却不放低姿态，反倒去使唤你想求的那个人，有违生活逻辑，站在了道德的制高点。

内容4：穷有时候不是一种问别人借钱的理由。

内容5：总有些人会利用你的专业来找你做各种事，而且还会理所当然，这也让人反感。

内容6：海外帮忙代购的现象，代购完还各种挑剔，这种态度令人反感。

内容7：遇到看电影被逼让座，卧铺被逼让座类似现象，他人的方便是建立在你的利益损失上，这个也有违生活逻辑，这在生活也很常见。

内容8：“举手之劳”是我的谦辞。不是你用来道德绑架的说辞。我可以，但不代表我应该。明说了吧，我可以帮人，但我不想帮你。因为你不值得。

   针对不识趣、不看脸色、不为他人着想，只知道向别人索取的人，咪蒙充分的表达了她的态度，拒绝，抵制道德绑架。

（二）外在（传播途径）

传播方式：

（1）因为引起读者共鸣，在读者内形成讨论热潮，所以读者会自主的转发，相当于默默的为咪蒙的文章推广。

（2）各大媒体平台的推送，增加了受众面。

前期积累：基于咪蒙在发表这篇文章就已经形成了一定的影响力或者说是种子用户，文章形成了个人独特风格，利用口碑营销，这次直接吐露大众心声的文章就顺势的在大众传播开来。

（背景：作家，自媒体人，编剧，出版过几本书，这个南方报业集团的女编辑开了微信公众账号后，被粉丝誉为“国民励志女作家”账号被评为“年度最受欢迎个人自媒体”。她引爆新媒体阅读神话。微信公众号粉丝超过300W，单篇平均阅读量超过100W+。超过218,692,036次阅读，6亿次+转发，平均每6秒钟就有一个人读过咪蒙的文字。）

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优秀分析借鉴：

1.黏性创意的六大原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事；咪蒙的文章就已经满足了六大原则里的四个点。而很多广为人知的广告也好，热文也好，用这六大原则作为检视卡。就不难发现“致贱人”这篇文章为什么如此火爆了。                    参照《让创意更有黏性》

2.可以尝试将排版因素加入，增加美观度。或者用思维导图来表达观点。