【马上说天下】苹果又出新色彩了

今天一早起床，果不其然是苹果刷屏。北京时间2015年9月10日凌晨1点，苹果公司在美国旧金山召开新品发布会，分别发布了三款新设备，包括iPad Pro、Apple TV和iPhone 6s(iPhone 6s plus)，此外还公布了Apple Watch的最新配色、表带及其第二代操作系统。其中，最能触动卖肾情怀的当然是6S，说起来和前代相比没有颠覆性的变化，3D Touch多点触控技术、A9处理器、iOS 9操作系统摄像头升级，还有就是据说不会变弯了。

熟悉马上说天下风格的同学肯定会知道，技术流不是我的风格，肯定接着要掰点别的。其实呢，我想说的是，大多数人其实都不是技术流，苹果的一些技术面的提升，直到被换代产品赶出视野，恐怕不少用户都没真正弄懂过或是感知过。那么，用户到底为什么买单。

关于这个问题，苹果的一个神奇之处就在于，在言必称市场细分的同时，苹果却是“小白”、“小资”、“土豪”通吃，许多人还是一边骂着苹果的封闭性一边攥着苹果四处晃。这是什么？这叫装逼。大家不要把装逼理解成贬义词，要推出一款大家愿意用来装逼的产品，至少要有三个构成：品牌高度、可以展现情怀的品质、场景体验。

品牌高度，不用多说，为什么说是可以展现情怀的品质呢？现在很多人强调匠人精神，强调产品思维，但是，情怀和品质并不天然划等号。情怀的存在和展现，同样不能划等号。古时候有个故事，《韩非子·外储说左上》：“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。”对了，买椟还珠。原本的意思是没有眼力，取舍不当。但是如果我们把珠放到一边，注意这段表述：“为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠”，这个椟的用工、用心、用情，难道真的比不上珍珠吗？

而之所以强调基于场景的体验，理由很简单，手机的个人使用体验，决定性因素其实是WIFI和4G信号覆盖率、内存大小，以及各种移动应用的使用体验。而手机的品牌和型号，相当部分的体验却是来自办公室、餐桌、逛街、自拍、微信朋友圈……因此，许多看似无用的设计，看似苛刻的设计，看似并非手机性能重点的设计，有时反而是更有价值的。比如说，玫瑰金。