宫崎骏之后，日本又出了个新海诚——国产动画电影要靠什么突围？

日本动画电影《你的名字。》在国内上映首日票房突破7000万，撑起了当日票房的半边天。其实影片早在日本上映之后，便有不少影像资源在网上流出，然而比起“先睹为快”，不少观众表示“愿意等到影片上映前往电影院观看”。不久前，新海诚动画同款滤镜在朋友圈传得风生水起，身边的街景、天空都被赋予了与新海诚笔下独特的清新画风，引起了网友的热捧，被评价为“满分营销”。然而，除画面之外，究竟还有什么培养了观众对该片如此高的忠诚度呢？

《你的名字。》

剧情：让人又相信爱情了

《你的名字。》讲述了男女主人公互换身体、穿越时空的奇妙故事。这样的剧情在电影中并不罕见，即将上映的新片《28岁未成年》就讲述了女主角在机缘巧合之下让自己17岁的意识“穿越”到28岁身体里的故事，通过这种“灵肉不一”的巨大反差来追求喜剧效果。相较而言，“性别互换”的题材似乎更加夸张和猎奇。

从新海诚以往的作品中，观众可以看到他对待“缘分”与“错过”的偏执，他笔下的主人公往往因为各种原因擦肩而过，正如这部《你的名字。》，男女主人公被分隔在不同的时空当中，相知却不得相遇。不同的是，新海诚这次并没有让影片终止在遗憾中，他终于“高抬贵手”给了男女主人公一个圆满温暖的结局，也给了所有观众一个“再次相信爱情”的信念。

作为一个文艺青年，新海诚被评价为“一位偏科严重的艺术生”，他的作品画面精致，沿袭《秒速五厘米》、《言叶之庭》的一贯画风自成一段唯美风流，却因为情节的空洞，坐实了花瓶之嫌。而《你的名字。》中充满想象力的设定与缜密的剧情弥补了这一缺失，一位豆瓣网友甚至评论说，“这部片深刻地告诉我们，一个有好剧本的诚哥有多可怕。”

情感：影片重视观众需求

新海诚总结自己这次获得日本票房成功的原因是，在观众需求和自我表达中找到了平衡点。《你的名字。》筹备之际恰逢日本311大地震震后，国民情绪低沉，需要心灵慰藉。因此他希望借这个光明温暖的结局能为观众带去勉励与信心。

除了在主题上满足日本观众需求外，影片在内容上也满足了国外观众对于日本文化的好奇。《你的名字。》就像是这座神秘东方岛国的纪录片，展示了日本许多独特的民风民俗，比如传统口嚼酒的民间传说、制作方法及酿酒仪式，传统工艺结绳的制作方法和寄托寓意，大都市和小乡村间不同的生活图景，现代社会都市年轻人的生活压力等等。

《大鱼海棠》

借鉴：国产电影要扎根中华文化

2016年的电影市场普遍不景气，而动画电影却在“寒流”中扬起了自己的风帆。无论是年初的《功夫熊猫3》、暑期档的《大鱼海棠》或是《你的名字。》都取得了优秀的票房成绩，动画电影的未来不容小觑。

早在去年，面对宣传力度匮乏和上映首周票房不佳的双重阻碍，国产动画电影《大圣归来》凭借经典的传说故事、堪比好莱坞大片的国产电影技术和良好的观影口碑重新燃起了观众对于国产动画的信心，观众惊呼“原来除了变形金刚和美国队长，中国的齐天大圣也是一位超级英雄！”《大圣归来》为国产动画打了一针强心剂，随之而来的是另一部动画电影《大鱼海棠》的一呼百应。早在上映之前，《大鱼海棠》就被炒得热火朝天，而观影体验却没有传的那么神。观众的评价是，虽有来自中华民族上古传说作衬，剧情想象力十足，可音乐外包日本，画风充斥着日本动画大师宫崎骏的影子，不像汉服，倒像和服。

日本向来就是一个以动漫文化见长的国家，今年引进的日本动画电影除《你的名字。》以外，还不乏《火影忍者》、《哆啦A梦》、《航海王》等经典日漫的剧场版电影，同样取得了不小的成绩。而中国国产动画处在一个发展阶段，如何找准自己的方向，深度挖掘传统文化中的优秀素材，成为了当下亟待解决的重要问题。