《从圣诞节市场联想到众筹的需求双定义》

原创36

《从圣诞节市场联想到众筹的需求双定义》

          ..众筹七期  冯志慧

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      明天是基督教人的圣诞节,今天是他们的平安夜,可是今天,不论是大街上,还是手机里,满眼几乎都是圣诞的元素。

      中国到底有多少基督教信徒？查找结果，非官方的数据不敢引用，距今最近的“官方文件”是2010年中国社科院宗教研究所发布的《宗教蓝皮书》，其中披露的基督教徒人数为2305万，占全国人口总数的1.8%。而我们目睹的全国圣诞市场，尤其是城市，其圣诞概念下的市场体量之大与火度热，似乎与这份统计数字大相径庭。

     其实，只要我们看看身边的熟人圈，我们就知道以圣诞节为噱头销售一下的商家和以圣诞为由头举办的各种活动的参与者，他们中，虽有不同的年龄层次，但他们中不仅没有几个是真正的基督教徒，而且，他们的心里也许压根儿就没想要与基督教徒有什么关系，他们只是想借此机会轻松一下、狂欢一下，聚会一下，顺便消费一下。

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     他们实际需要的是一个能得到公认、能得到互动、能制造快乐的理由，只是精神的消费需求。但与物质消费相比，精神消费是较高层次的消费活动，即经济上的消费能力是精神消费能力的基础。

     由此，我在想，我们今后在策划众筹项目时，面对我们的目标人群，我们需要在脑海里深深地烙上一行字：需求双定义。即如何在满足人们物质消费需求的同时，更好地融入人们对精神消费的需求，包括精神消费的多样化、持久性、增值性和再创造性！

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