3步拆解：城外圈小红书推广营销背后的爆款思路

随着传播媒介从文字到图文的迭代升级，以小红书推广为代表的社交电商营销模式愈加深受品牌喜爱，利用小红书UGC内容产出特点进行电商爆款打造也越来越受市场认可。拥有多年营销推广经验的城外圈针对品牌需求进行小红书推广过程中，会根据品牌覆盖人群特点制定小红书推广方案，将品牌推广内容不断辐射相似群体，逐渐演变成病毒式扩散，快速覆盖圈层用户，为打造品牌爆款提供用户基础，助力品牌精准触达更多目标用户，让更多潜在用户了解推广品牌，塑造良好口碑。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

城外圈大数据研判分析 小红书推广更具裂变性

超过一亿用户量的小红书，每日笔记曝光数高达14亿次，高质量的原创内容带来极强的用户黏性，对用户属性分类也比较精准，这些特点使其成为电商品牌青睐的推广渠道。而城外圈打造的大数据智能营销系统拥有低成本、流量高质、用户精准及高效转化四大核心优势，借助平台本身海量优质小红书KOL资源吸引目标人群流量。

根据《2018中国社交电商行业发展报告》数据显示，2018年社交电商市场规模预计突破万亿元。城外圈DMP大数据能将200万个兴趣标签，精准定向到小红书平台流量上，以智能算法为基础加上大数据精准定向，将品牌推广内容推送至匹配人群，品牌ROI提升3-4倍。

不论是线上线下结合、优质原创内容还是小红书KOL资源联动，都可以看到城外圈在小红书推广策略下的玩法创新。每一份小红书推广方案，都蕴藏了城外圈团队对小红书平台规则的熟练掌握。小红书的用户多以95后为主，存在好奇心强等共性，城外圈精准洞察受众属性，结合最受这一群体欢迎的短视频、图文内容、产品测评等内容方式实现品牌与用户的互动，借助人格化的小红书达人帮助品牌粉丝进行更深入的情感沟通，建立更紧密的连接，让品牌形象和产品特色更加立体。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

小红书推广创意内容建立粉丝互动营销

作为国内深耕智能营销领域多年的城外圈，不论是微信微博推广还是小红书推广，城外圈都拥有成熟的内容产出机制和专业媒介执行团队。在内容、技术、服务等方面多管齐下，城外圈优质内容驱动消费的营销方式，已经成为了品牌做小红书推广的主流选择。在和某运动品牌合作时，城外圈通过多资源引流、针对性推广内容以及小红书明星达人社交扩散的营销闭环，使该品牌最终达到小红书社区百万级粉丝覆盖，直接参与活动人群达到3W+，销量提升6.5倍，成功打造了品牌与粉丝零距离互动营销。

城外圈内容原创团队在策划品牌推广内容时，还会结合品牌推广诉求与预算，利用平台自身小红书达人资源优势进行相对应的属性匹配。联动线上线下，极大提升目标人群对品牌的好感度，加上小红书头部达人的参与实现最大化受众种草，形成品牌社交扩散及有效转化。

全网整合小红书达人资源 提升品牌社交营销实力

拥有成熟小红书明星KOL分类体系的城外圈，从小红书账号等级、粉丝数、评赞藏数等信息进行数据分类整合。10W+小红书明星头部、KOL达人、中小红人资源为城外圈注入了强大的社交电商推广势能。据城外圈负责人介绍：在某母婴品牌发布新产品之际，城外圈针对消费人群特征，通过小红书母婴品类KOL图文视频内容带动海量UGC产出，在品牌推广过程中有的小红书笔记评赞藏数更是达到百万级别；此外城外圈通过小红书KOL进行线下探店直播，促进粉丝360度解读产品信息，引导其购买，线上线下双重联动，定制专属母婴类内容，以粉丝效应引爆品牌新品。

城外圈品牌推广负责人从实现品牌目标角度分析，提出小红书推广转化的三大连接点：

1. 内容+圈层

增加小红书圈层影响力，最大化扩散覆盖、辐射品牌目标用户群，让品牌被认同。

2. 内容+社交

打通小红书KOL资源整合，粉丝社区等渠道，结合微信微博等自媒体平台传播，让品牌信息在社交中实现无缝嵌入，提升品牌口碑。

3. 内容+引导

直接刺激用户的购买欲，实现电商转化、社交转化和零售转化等多重转化，让品牌得到认同、共情和转化，这才是小红书推广最想达到的三个目的。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

城外圈发展至今已经拥有成熟的美妆、母婴、健身等多行业的小红书推广解决方案，在制定小红书推广策略以及营销全案的时候，都会从数据分析出发，以人群画像和用户消费行为为基础，加上小红书本身自带的种草属性、海量优质UGC内容，整合小红书推广渠道实现品效合一。

随着移动互联网红利转移以及大数据技术发展，电商行业营销模式朝着三个方向变革：一是消费者消费者购买节奏加快，营销链条缩短，品牌和效果营销界限被打破，需要有机融合，实现品效共振；二是内容带货兼顾内容和社交优势，成为电商新趋势；三是大数据技术成为营销新引擎，流量精细化运营的作用凸显。

目前城外圈小红书推广营销解决方案已为上百个国内外知名品牌带来高效品牌信息传播和产品销量增长，并结合微信、微博、抖音等平台提供内容营销、数据营销以及场景营销等多样化投放策略，帮助广告主快速整合全网高效转化的渠道资源，优化媒介资源组合，实现找准市场、拓展市场目的。