MOOVAN告诉你，什么叫潮牌

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帽子，时尚潮人的必备神器

一说起帽子，通常来讲它是头部保暖或者遮阳用的。但在时尚潮人的眼中，它却是一种服饰搭配，就跟围巾的作用一样，不仅起到保暖作用，也可以作为装饰来搭配衣服。

MOOVAN就是这样一个品牌，专为时尚潮人提供各类帽子饰品，目前也是国内最大的韩国帽子零售商之一。销售网络遍布中国各大中城市，在高端购物中心、百货商场、步行街、时尚韩流商店，都可以见到 MOOVAN韩国帽子房的身影。

MOOVAN提升之前的店面形象

随着MOOVAN品牌的不断成长，越来越多的城市相继都会有MOOVAN店面的开张。但同时MOOVAN又出现了新的问题，一是随着新生代时尚潮人的成长，品牌形象与目标客群产生了一定的距离；二是原有的店面形象没有统一的标准，导致全国各地店面不一致，不能形成品牌合力。

每个心中都着另外一个自己

要让品牌跟随新生代时尚潮人的成长，必须先了解他们，成为他们。我们在接手Moovan品牌提升项目之后，随即安排项目组成员展开调研工作。一是走进Moovan店面，观察来Moovan购物的是哪类人群？什么年龄？男生多还是女生多？一个人还是结伴同行？什么样穿着打扮？二是让项目组成员了解自己身边的同龄人，同事、朋友、同学、弟弟妹妹们，他们有什么样爱好，为什么戴帽子等等。

通过大量现场调研与周边朋友走访，我们发现爱好时尚的人，特别是喜欢戴帽子的时尚潮人有两个特点：一是紧随时尚热点，不仅仅是在穿着方面，包括关于时尚一切，比如娱乐、饮食等。他们最害怕的是自己有什么最新鲜的事情自己不知道，最新的电影没看过，最新的品牌不知道。二是他们其实大多都有自己的梦想，梦想有一天能成为自己想成为的那个人，帽子只是为装扮另外一个自己而已。

因此，我们为MOOVAN品牌创作了一个全新的品牌口号——像你所想。同时确立了MOOVAN品牌新的品牌承诺：让时尚更简单，让梦想更亲近。

为品牌口号设计的专属字体

标志是品牌气质的集中体现

标志的核心功能是识别，帮助消费者对该品牌形成记忆以区别于他品牌。另外标志还承载着一个品牌的气质，就像一个人，一看这个人的脸，就大概清楚这个人是怎样一个个性。

在品牌标志改造方面，我们最终从十几个方案当中最终选出3种方案向客户提案。每一种标志设计方案都呈现出不同的品牌气质，目的是帮助客户选择一种更加符合MOOVAN品牌发展的标志方案，帮助后面整体应用以提升品牌形象。

方案一（未采用）

方案二（未采用）

客户最终采用方案

标志方案确定之后，我们又从标志图形中延展出不同的辅助图形，强化品牌记忆。

在店面空间设计时，项目组其他成员与空间设计师一起，走访了西安大大小小的时尚品牌店，包括四大快时尚品牌——ZARA、HM、GAP、优衣库，还有一些新兴的时尚品牌店面。不仅是服装品牌，还包装饰品与鞋店。最终协助MOOVAN品牌设计了全新的店面形象。

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