解读新蓝海：中国营销云“黄金三角”

据不完全统计目前中国营销及广告技术供应商、创业公司接近6000家，这其中营销与广告技术供应商的产品和解决方案分布在大数据分析与数据管理、CRM、电子商务、营销自动化、视频营销与广告、移动营销与广告、电子邮件营销、网络营销、数字内容管理、销售自动化、测试与优化、客户体验、渠道管理等近40个大类。据预估，营销技术领域供应商的数量会进一步增加。这一切都说明了一个巨大的趋势：在一个超级互联、实时在线、体验第一、一切皆媒体的数字世界里，营销行业迎来了空前的技术大爆炸。

一个新蓝海行业：“营销云”应势而生。

近日国际知名厂商Oracle、IBM高调在中国市场推出“营销云”产品。以99click为代表的一批国内厂商凭借本土化优势及大量的行业资源积累，也顺势跟进。2016年Q4，一场“营销新蓝海”之争，蓄势待发。

国外巨头：Oracle

2015年8月Oracle收购营销云创业公司Maxymiser，Oracle成为全球发展最快的、服务于现代营销部门的软件平台。由于甲骨文在营销云全面解决方案中加入Maxymiser的技术，甲骨文能够帮助各类企业管理基于所有数字传播渠道和跨越整个客户生命周期的营销活动。

Oracle营销云凭借自身丰富的行业经验，结合营销云产品为行业提供解决方案。

产品方面，在今年9月份，推出了“营销活动设计器”进一步改进了营销活动的管理。市场营销者可以：自适应式客户购买路径创建和优化，跨渠道协同，方便营销人员使用的、强大的移动测试，集成平台和生态系统。

国外巨头：IBM

2016年3月IBM宣布营销云产品进入中国。IBM早在2014年就收购的数字营销技术公司Silverpop，并在过去的两年增加了大量的技术创新。IBM营销云的最大优势在于UBX数据交互引擎，通过实时数据库，把用户ID与实时用户行为统一起来，再通过UBX与外部营销渠道、内部营销渠道、用户数据库和实时数据分析等之间“一键连接”，实现跨渠道的统一用户体验管理。

IBM营销云还包括营销过程分析工具（IBM Journey Analytics）、用户行为分析工具（IBM Customer

Experience Analytics）、IBM商务洞察分析工具（IBM Commerce Insights）、营销设计工具（IBM Journey

Designer）以实现连接用户数据与外部营销广告技术平台。

本土小强：99Click

作为“黄金三角”中唯一本土企业，99click通过过去10多年对互联网数据分析系统的研发与实践，在营销云风口到来的时候，恰好可以很好的帮助企业完成“营&销”。“营”既是“运营”，通过SiteFlow、SiteAPP做好商品、用户、路径、品类、会员、转化等关键分析对业务进行优化，把“营”做好。“销”指的是流量、销售，就是更懂用户，可以准确的把握住用户的需求、喜好、行为，通过SiteChannel、Campaign广告监播服务将广告效果进一步精准，再通过SiteReco对用户进行个性化推荐提升转化。而99Click多年积累的DMP平台，从用户画像、媒体商品属性、跨屏转化方面，让营销团队数据共享，特别有助于协作。

通过99click的六大产品系列中我们可以发现，通过底层的渠道分析、DMP、真人数据、媒介管理、体验优化、商品智能推荐、运营分析、会员管理、数据挖掘、活动管理、自动广告路径优化、跨渠道分析、跨屏分析、运营AB测试等技术，市场营销者可受益于“推广营销、自有平台营销、会员营销”等营销需求。

行业发展趋势

在技术大爆炸的世界里，对于营销者把握工具、拥抱变化，才是取胜之匙。

趋势一：CMO将成为企业变革先锋

技术的爆炸，促使企业从业务流程、组织结构、数据获取、IT技术等等作出改变。在这个过程中，营销者自身也将极大得到提升，从而推动企业变革。

趋势二：连接一切营销产品和解决方案

在一切皆媒体的营销环境中，营销者需要挖掘一切可能、分析一切数据、搜寻一切行为，必将先链接一切营销产品和解决方案。

趋势三：高效、智能化、自动化营销成为可能

经过技术爆炸、企业变革、连接一切营销产品和解决方案，一个高效、智能化、自动营销的时代必将到来。

未来已来，May the force be with you！

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