抖音短视频风头正热，我教你品牌如何借势C位出道

随着短视频的火爆，各大品牌主都赶在风口上纷纷试水短视频营销。

答案茶在茶饮品类中迅速脱颖而出，Michael Kors和苏菲卫生巾等品牌在抖音中实现强力带货，旅游节目《旅行来秀》在世界杯期间前往圣彼得堡，直击某品牌的世界杯线下路演......

这些在短视频营销路上摸索前行的品牌无疑给我们打了一剂剂的强心针。

但热闹之外，对于还没有试水短视频的品牌主们来讲，该如何更有效的利用好短视频这张牌呢？如何在当下的传播环境中实现品牌的C位出道呢？

一、用最IN姿势开启品牌年轻化

当下中国的90后、95后群体已经成为消费的主力，他们偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对强互动和高体验感的内容充满热情。

对于品牌而言，要想很好的实现与这部分人群的互通交流，就要学会放下身段跟他们一起玩起来。

比如前一段被疯狂热搜的答案茶、COCO奶茶等连锁品牌，就是通过在抖音上的创新玩法而在年轻人群中爆火的。

其中答案茶是以其独有的“占卜”功能成为抖友们竞相追捧的必喝奶茶，而COCO奶茶，则是由于一名为“@徐大坑是个大坑”的网友推荐，而走向爆火的深渊一发不可收拾的。

据说COCO奶茶火后，只要顾客点上一杯“抖音那个奶茶”，店员便会迅速反应“您说的是布丁青稞无糖加冰的焦糖奶茶吧！”

二、利用KOL效应搭建起信任纽带

进行短视频营销，首先要做的就是找对KOL。

一个与品牌调性相符的KOL能起到事半功倍的效果，他们的影响力甚至远超一些明星艺人。

因为短视频KOL与年轻人的沟通更加平等，更符合年轻人的认知模式，甚至能够在年轻人中形成一种信任传递。

比如第一个在抖音尝鲜的轻奢品牌MICHAEL KORS，就通过抖音发布#城市T台，不服来抖#的主题挑战赛，在一周内，吸引3万用户自发创作原生内容，收获2亿播放量和850万点赞。

KOL方面，MK也请来 @吴佳煜 @洁哥是女大神呐 @凌听雨 @HiyaSonya 等诸位极具表现力的抖音达人和时尚博主共同演绎此次主题，极大提高了此次营销战役的声量。

而关于KOL的筛选，品牌主完全可以通过一帧平台的搜索筛选功能来实现。一帧搜索筛选功能包括条件筛选、内容筛选以及创作者搜索三种方式，能够辅助广告主进行KOL的最优筛选，从而让他们牢牢掌握短视频营销的制胜关键点。

三、找到能引爆用户的爆点话题

品牌主的任何营销活动都要谨防“自说自话”，短视频营销也是一样。

在进行短视频社会化营销时，品牌主首先要做的就是找到一个能引爆用户的爆点话题，这个话题要是受众切实关心的，能够引发强烈共鸣的，只有这样，才能在营销之后获得大量种草。

比如前一段“苏菲卫生巾”入驻抖音时自制的两只以“弹力拉伸”为主题的魔性短视频，就在用户中引发热议并收获一众好评，成为品牌主和用户一起“众乐乐”的不错尝试。

当下短视频已经成为品牌主相互角力的新战场，品牌主们纷纷应时于新，套路不穷，希望通过优质的流量入口，来实现对“年轻一代”用户的全覆盖。

但无论选择何种传播渠道，这场战役的本质还是以内容为核心的，唯有内容才是品牌短视频出奇制胜的不二法宝。

一帧平台致力于打造全网第一个大数据驱动的短视频营销平台。

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