赞助体系迎来创新，哪些企业选择了CBA营销？

近日，CBA新赛季发布会在北京进行，中国篮协主席姚明也第一次代表篮协参加赛季发布会，在会上，姚明携手新赛季CBA众多赞助商代表一起登场。

今年，CBA在商务开发上进行了创新。新赛季CBA的赞助商被划分为主赞助商（1家）、战略合作伙伴（1家）、官方合作伙伴（5家）、官方赞助商（3家）和官方供应商（7家）等各个级别。在本文中，禹唐将为各位做一个简要的梳理与盘点。

官方主赞助商：

中国人寿

新赛季的CBA联赛更换了主赞助商。曾同姚明个人长期合作的中国人寿，成为了2017-2020年CBA联赛唯一官方主赞助商。

除了成为CBA历史上首个非运动品牌的主赞助商外，中国人寿还获得了使用CBA球场中圈广告位的权益，这也是CBA历史上首次开放中圈位置广告。据悉，中国人寿每年对CBA联赛的赞助金额在3.5亿人民币左右，而之前五年，CBA赞助商李宁的赞助额则为每年4亿人民币。

众所周知，此前中国人寿是姚明个人的长期合作伙伴。据悉，在去年双方合作到期后，中国人寿曾提出新的三年合同，但姚明当时已经被选为篮协主席，在避嫌的考虑下，姚明不再接受新的广告合同，并提议中国人寿赞助CBA，由此促成了此次合作。

官方战略合作伙伴：

李宁

2012年，李宁以5年20亿元的天价获得CBA的球衣、球鞋、比赛用球赞助权益，双方的合作在今年到期。今年8月，CBA与李宁正式达成续约协议，后者继续成为联赛的官方战略合作伙伴，据悉双方达成的是5年10亿左右的弹性续约协议，比起上一周期，本次续约金额缩水一半。

官方合作伙伴：

携程旅行

作为国内著名的在线票务服务公司，携程创立于1999年。2003年12月，携程旅行网在美国纳斯达克成功上市。截至2016年12月31日，2016年全年携程净营业收入为192亿元人民币，相比2015年增长76%。携程2016年全年非美国通用会计准则下归属于携程股东的净利润为21亿元人民币。

一汽-大众

2014年9月，一汽-大众正式赞助CBA联赛及中国男篮国家队，成为了中国男子篮球职业联赛及中国男篮国家队的合作伙伴。时任一汽-大众汽车有限公司商务副总经理兼一汽-大众销售有限责任公司总经理胡汉杰表示，“篮球是一项充满对抗与挑战的集体运动，它所传递出的团结协作、拼搏进取的精神与一汽-大众‘学习、进取、合作、创新’的企业精神高度契合。”

美孚速霸

今年9月，埃克森美孚与CBA公司正式签署合作协议，继四年成功的合作之后，将在新一赛季延续官方合作伙伴关系。至此，美孚速霸将连续第五年成为CBA联赛官方合作伙伴。

TCL

2009年，TCL成为了中国男篮合作伙伴及CBA联赛指定赞助商，开启了与中国篮球长达八年的不解之缘。今年6月，TCL再度升级成为中国男篮主赞助商。如今，TCL从赞助商升级为了官方合作伙伴，以全新身份携手CBA联赛开启了新赛季的征程。

广发银行

广发银行是中国人寿的单一最大股东，随着中国人寿成为CBA联赛唯一官方主赞助商，广发银行也成为了CBA官方合作伙伴。

官方赞助商：

德邦

德邦是国内著名的货运品牌，创始于1996年，主营国内公路运输业务，在2013年推出了快递业务。截至2014年11月末，德邦已在全国开设直营网点5200多家。2017年5月4日，据证监会公布的IPO企业最新排队情况显示，德邦物流拟在上交所上市。

崂山啤酒

崂山啤酒是青岛啤酒旗下品牌，自2014年期，就成为了CBA联赛的官方合作伙伴。“多年来，崂山啤酒一直诉求‘友情’的概念，而篮球运动素以‘团结协作’著称，二者的内涵理念高度契合，”时任青啤公司副总裁兼营销总裁王瑞永表示，“我们希望通过CBA这个平台，将崂山啤酒真诚、爽快、有情有义的品牌形象展现在更多年轻消费者面前。同时，将崂山啤酒精益求精的品质与CBA联赛的勇于拼搏，放飞梦想的精神紧密结合，为球迷带来更多的激情与快乐。”

UPS

早在2007年，全球物流和包裹运送服务巨头UPS就与CBA 联赛和中国国家男子篮球队结成了合作伙伴关系。在2009年双方续签了赞助协议后，UPS标志徽章出现在了全部CBA联赛俱乐部的官方队服以及国家男子篮球队的比赛队服上。

官方供应商：

DAKA

上赛季，国内体育文化卡片制作发行公司达咖文化是CBA球星卡独家发行商。新赛季，DAKA同CBA公司正式签署合作协议，双方将在未来的三年中，共同探索CBA球星卡、球队卡等收藏品内容。

金陵体育

今年5月9日，金陵体育成为了登陆二级市场的次新股，他们从篮球器材起步，业务涉及为CBA篮球联赛提供体育器材和服务。另外在招股说明书中，金陵体育还披露了公司参与起草《篮球架标准》。

今麦郎凉白开

本月，CBA公司与今麦郎饮品股份有限公司正式签署合作协议，熟水品类瓶装饮用水——今麦郎凉白开成为未来三个赛季CBA联赛官方饮用水，携手推动中国男子篮球职业联赛的发展。

全体育传媒

今年9月，体娱股份旗下的视觉营销品牌Osports全体育传媒成为了未来三个赛季CBA联赛独家官方图片社，他们会利用自身在体育赛事视觉方面的高品质服务助力CBA提升。此次合作中，Osports全体育传媒将为CBA联赛提供比赛、训练、活动以及各俱乐部全家福、各成员写真、官方照等拍摄服务。

泰格豪雅

2015年9月29日，泰格豪雅就曾成为CBA联赛官方计时和官方腕表赞助商，并拥有排他性的权益。然而之后，同为腕表品牌的天梭的标识却出现在了部分球票和宣传资料上。同天梭签约的盈方中国母公司瑞士盈方体育传媒因此不得不终止与泰格豪雅的合同。泰格豪雅于今年胜诉，上个月，泰格豪雅再次与CBA公司签约，正式成为了CBA联赛官方计时与官方腕表。

万好绿色照明

万好绿色照明是晋江万代好光电照明有限公司旗下品牌，有着近10年的专业LED照明产品制造经验。企业通过了美国UL认证、欧州CE及RoHS认证，日本PSE认证，澳大利亚SAA认证等。并拥有美国专利2项，国内专利40多项。

迈克达威

2011年，迈克达威成为了中国男子篮球职业联赛运动防护用品的指定供应商，以中国男女篮国家队的运动防护用品指定供应商。今年，他们同CBA达成了续约协议，迈克达威将在未来5年继续担任CBA联赛运动防护用品的指定供应商。

结语：

值得一提的是，为了保障赞助商的权益，避免类似“球鞋事件”对赞助商造成伤害的情况再次出现，新赛季CBA也加大了竞赛和商务工作中部分违规行为的处罚力度。

例如，除了严格禁止从训练到比赛使用赞助商的竞品，运动员更不得在公众场合、媒体、社交平台等发布严重有损联赛战略合作伙伴的负面信息、言论等，违者轻则罚款100万元，重则罚款高达300万元。

由此，在CBA联赛赞助体系优化的同时，CBA公司也进一步加强了对联赛赞助商的权益保护力度。在姚明的带领下，CBA正在职业化与市场化的道路上不断前行。

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