【DAY4】F2 Mina

谈谈你在阅读这篇文章中的心理感受变化

  • 初读题目:咦?难道朝阳群众又有新发现?
  • 看到神奇的千张:千张的效果做的真棒,朝阳大妈都是神人,俨然是一篇侦探小说,后面肯定会有重大发现;
  • 看到冲锋衣男的行踪:这人八成是个小偷;
  • 提到冲锋衣男的口音和2016年初国际形势:难道不是小偷是间谍?
  • 看到赵大妈成为CYQZ的过程以及电话暗号:冲锋男多数是个国际间谍;
  • 看到赵大妈读唇语:充满疑惑,是间谍还是毒贩子?
  • 杨麻婆出现分走广场舞地盘:通过文中“柯震西屋祖名尹照杰毛丁”隐隐感觉和毒品有关;
  • 赵大妈找到烂地图:终于发现关键线索了;
  • 赵大妈跟踪冲锋衣男:心里非常紧张,替赵大妈担心,又好奇接下来发生什么;
  • 结尾引出京东广告:恍然大悟,原来文中的红色冲锋衣、背包、地图、冲锋衣男的行踪、春节这个特殊时间点、朝阳区这个特殊区域全部都是为了广告埋下的伏笔,点赞!

心理变化过程如下:


【DAY4】F2 Mina_第1张图片
运营案例开刀营 day4作业 (2).jpeg

阅读第二次,分析这篇文章在用词、结构、标题、配图等方面的特点

  • 标题:锁定特殊时点(临近春节)、特殊区域(朝阳群众的眼睛是雪亮的,曾带给大家无数“惊喜”),让人产生无限遐想,产生继续阅读一探究竟的冲动;

  • 用词:
    1.通篇文章具备侦探小说的行文特点,注重画面的描述和氛围的渲染,给人身临其境的画面感、紧迫感;
    2.文字简练,通俗易懂;
    3.文中对冲锋衣男装备(冲锋衣、大背包)、行迹(在多个小区出现且分布在各个时间段)、地图的描述都为结尾引出京东埋下伏笔;

  • 结构:
    1.文章由不同的情节单元构成,每个情节单元配一张与之相符的图片,强化情节渲染氛围;
    2.不同的情节单元环环相扣,通过对男主角行踪、暗号、广场舞地盘等不同情节单元的描述及渲染,让读者对男主角的怀疑从小偷到间谍再到毒贩子,与题目的时间地点遥相呼应,把剧情引向高潮,在即将猜中结局的时候剧情大反转,贴出广告,让人恍然大悟。

  • 配图:
    1.统一牛皮纸背景,字体以黑色为主、红色提亮,图片简单干净,视觉效果好;
    2.图片中的文字类似象形文字,每一张图片都能通过红色象形部分突出图片的主题;
    3.部分图片采用动图,形式新颖且与图片主题及渲染的文字内容完美结合;
    4.红色为京东logo主色,在配图过程中突出红色,为引出京东品牌埋下伏笔;
    5.每张图片都是一个重要线索,形象的配图增加了故事的悬念和紧张感,且充当排版的利器,提升阅读体验;

  • 选材:
    软文写作选材时有很多切入点,作者选材以社会热点且是颇为敏感的热点切入,与京东核心配送环节的特点、京东活动的时间点完美结合,配合勾人的标题、独一无二的图片、引人入胜的情节吊足读者胃口。选材、笔法、图片在市场上都不常见(王左中右的变态字原本就是一大亮点),且作者做了非常到位的铺垫、伏笔,让读者在惊诧之余啧啧赞叹。

如果你要写出这种类型的文章,这篇文章给你什么启发?

  • 从多个角度仔细分析品牌特性,选择新颖、独特的切入点;
  • 尽量结合近期与品牌能擦出火花的热点,热点更容易引起大众的关注,有利于传播;
  • 即便不能结合近期社会热点,也一定要切中受众的某种心理,如:猎奇、炫耀、同理心、同情心等;
  • 注重标题的拟定,好的标题能吊人胃口引人继续阅读;
  • 软文不同于硬广,一定要软到底,做到绵里藏针、春风化雨润物无声的把品牌特质渗入文中。抛开品牌及广告,文章依然可以单独存在且不影响阅读体验,加入品牌及广告也不让人反感且显得顺其自然;
  • 注重配图及排版,与内容匹配的配图、合理的分段留白让人有读下去的欲望。

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