自品牌就是最好的社交货币

以名带利，这已经成为当今商业社会的主流，名利名利，先名后利，没有名气，哪来的利益。纵观目前的商业环境，无数知名自品牌人跨界从事其他行业，而且做得风生水起，主持人孟非创办了“孟非的小面”，演员张庭创办了“庭密码”化妆品，演员胡军也有了自己的服饰品牌……当然其中做的最为成功的要数聚美优品的陈欧，聚美优品最初创业的成本只有200万元，根本没有太多的资金放在营销方面，更谈不上请大牌明星代言，做大量的广告推广了，为此，聚美优品的创业团队决定剑走偏锋，做自品牌，通过自品牌带动平台，他们将自己的总裁陈欧打造成明星，让消费者因为陈欧的魅力成为聚美优品的粉丝，于是，就有了后来的经典广告“我为自己代言”。

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择i你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待：你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑：但那又怎样，哪怕遍体鳞伤也要活得漂亮，我是陈欧，我为自己代言。”

帅气十足的80后小伙陈欧在广告片中彰显了80后人的独特个性，很快就赢得了广大年轻女性的喜欢，他们因为喜欢陈欧而认识聚美优品，并成为聚美优品的粉丝。截至2016年10月29日，陈欧微博粉丝达到3687万，他们大多都是聚美优品的购买者。

（文章来源于书籍《超级IP是怎样炼成的》——刘徽）