关于电视剧广告植入

文/@卢思宇Sophie

停了几天没有坚持写文章，因为打羽毛球真心浑身疼不想动。现在真的觉得运动员很厉害，毅力控制力忍耐力学习力都是必备才能学好，当然还有好的体力。教练说我娇气，我真不觉得我娇气，但说实话真的很疼，好好加油吧~缺乏运动细胞伤不起。

也发生了一些事情，我也思考了很多，只是现在还不方便写出来。已经习惯用电脑写文章，那就等到以后想写再写吧~

所以今天就想聊聊电视剧广告植入的问题。

因为《何以笙箫默》的广告植入实在是简单粗暴没品位，哦好吧，请原谅这样难听的词语来形容。

不知道为什么，国产偶像剧大多做工粗糙。说去国外，场景都在国内拍，或者直接接假背景，那也实在是太假了吧。其实要是真没钱，就直接改成国内呗。实在是难以理解，那样粗糙的制作，对得起观众吗。。哎。。

这就说到电视剧广告植入问题，简单粗暴的植入直接电视广告还行，但作为电视剧或电影来说，确实需要慎重和巧妙，不然很容易造成反感。

韩剧就做得很好，比方说韩剧里女主角的项链、衣服甚至妆容都会遭到大家的追捧并且热卖。但其实并没有刻意说牌子，或者植入。像《来自星星的你》line的植入也比较自然，其实可以看到韩剧的赞助一般是一个主要赞助商，在剧中会有所体现，其他的赞助商都是影片末尾统一出现的，这样给人感觉也很舒服。

反观中国偶像剧，完全就是所有负面例子的集中展示。

以《何以笙箫默》为例，养乐多、红牛、rio鸡尾酒不分场合，频繁出现，甚至场景搭配都很搞笑。其实我觉得任何一个产品，都有对应一个使用场景，比如跑步的时候喝红牛还能理解，平常工作也喝，打桌球怕困也喝，反正无时无刻都能看见也是给跪了。还有养乐多，你就不说养乐多大家看着小瓶子也知道，没必要一次又一次的说给你养乐多。你说平常说话谁每次递给别人东西还说：给你农夫山泉，给你QQ星？最后rio的植入是最奇葩——我家有几瓶珍藏的好酒，rio。说的好没有道理。并且摄影师拍片子拍rio，喝醉了因为rio，连接受采访旁边都有rio来打酱油。其实本来对rio印象还不错，周迅拍的广告很有感觉，并且本身产品的理念是提倡酒精度数低，不能喝酒喝这个也行。现在说实话，现在你让我买rio我也不买，实在是太low了。

当然我并不是说嫌弃它太low，就是本来就对饮料不感冒，如果何以植入的好，可能也会因为小心情去买一瓶，不过现在这种心情也没有，就更不会乱消费，呵呵，恩，个人观点。

对了还有亲爱的淘宝植入，其实淘宝之前也植入韩剧，但没那么明显，也是最后片尾曲看到才知道。怎么一赞助中国电视剧，就各种拉低格调呢？哎，我真不是嫌弃你，就是不能含蓄点，毕竟这是电视剧不是广告片啊。

所以，可能我就是个普通人，无法理解这些品牌高层如何想。这样一部注定很火的偶像剧，为什么一定要求制片方有那么多硬邦邦的植入呢？其实只会给人反感，但如果合理植入，比如rio仅一次少梅拍片子的时候产品，而不是摆一排让赵默笙来拍，会不会感觉更好一点？有的时候出现次数多未必是好事，出现的合理才是王道。看完这部片子我对养乐多、红牛、rio、淘宝的印象无非是lowlowlow，我也不会产生购买欲的。

总之虽然说知名度耳熟很重要，但就个人以为，其实大家对精神文明的东西要求都在提高，与其很俗很Low的出现，不如合理巧妙的展示和引导。