东东锵的营销笔记
东东锵的营销笔记

营销案例－江小白“混出自己的味道”

营销案例－江小白“混出自己的味道”_第1张图片
营销案例－江小白“混出自己的味道”_第2张图片

背景：江小白移动酒馆在苏州开张，创办初衷“解救城市青年的孤独”

场景：巴士被改装成移动酒馆，开进了重庆最繁华的商业区

城市焦虑：“累到昏厥，穷到破产”、“车子太烂，没有存款”、“人生被会议填满”、“方案修改一百遍”、“买完衣服马上打折”、“洗完车就会下雨”

玩法：江小白做基酒搭配＋饮料。参与者可以在现场DIY，用江小白做基酒，根据自己的性格加入代表“勇气“”矛盾“、”偏执“”真实“和“自由”的饮料，调制属于自己的酒，混出自己的味道

结论启示：营销三要素：

城市人群的城市焦虑“情绪”，跨界（巴士车＋酒＋饮料），用户参与感“混出自己的味道”

end

徐洁东（东东厂）

营销领域的“营养药剂师“，江湖人称“营销界的东哥”

互联网zui懂品牌营销，品牌营销中zui懂互联网

5年互联网营销，专注互联网的营销及推广，尤其关注广告营销，品牌营销

互联网嘟嘟－营销总监，营销菁英会－媒体营销社群运营负责人

公众号“徐洁东说营销”作者，集中输出营销，媒体，品牌的知识沉淀

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