作者 | 胡翰中
几天前，拜读了陈国权老师的公众号文章《关于UGC模式，不是传统媒体想玩就能玩的》，感觉切中肯綮，讲得非常对。
说到底，这是马太效应，强者越强，弱者越弱。除了陈国权老师在文中讲到的配电盘赢利模式赢家通吃的残酷现状以外，我们再说一个直中人性的需求，UGC内容貌似由参与者自行生产，但要么能够给参与者带来流量，要么能够给参与者带来钱。两者必居其一，否则的话，就没有人会乐于长期参与。
而恰恰这两者，传统媒体创办的APP都比较缺乏。
媒体创办各种各样的APP，并不仅仅只是为了刷存在感，除了两微或三微以外，一家媒体如果在整个互联网上完全没有入口，这种布局是相对来说比较危险的。公众号做得再好，说停就会停，生杀予夺的大权完全掌握在腾讯手里，不然也就不会发生东方网总裁徐世平向马化腾发出公开信，批驳企鹅帝国的狰狞威权的事情了。但是，很多媒体开办了APP之后，马上就会陷入流量稀缺的困境。流量要死不活，说完全没有也不是事实，但是，就是卡在某个瓶颈上，就是上不去。
那么问题来了，你即然不能够给对方带来流量，别人不能从流量当中获得另外的生意，别人为什么要在你上面来长期做免费的服务呢？碍于情面，一次两次可以，时间长了，肯定不行。
说到稿酬的事情，媒体APP一般都开不起高的稿费，绝不可能像悟空问答挖知乎大V那样，每个问题给出100到500的稿酬，甚至于每个月可以开出过万的月薪。
没钱没流量，大家起初可以略微友情支持一下，但是要成为一种常态，一种长期性的合作，大家也就只能呵呵了。
即便是这样的合作能够成为常态，你能够成功引进专家，让大家“入驻”成为你的专家号。想要长期输出有价值的分享，其实也是一件非常困难的事情。所以有一些以自己的原创为主的创作型作者，有的是每周更新两次，有的是半个月更新一次。就算是这，都已经是非常大的压力了。
当过作者的人才会理解，你不得不佩服类似于吴晓波这样的作家，能够长期每天坚持去发布声音和图像作品。
前几天，还看到一篇有意思的文章，百家号策马西风里《罗胖不和罗胖玩了 罗永浩退出得到》。标题里也有一个“玩”字，但是，道出的内容，却只能是谁痛谁知道，这里倒不是说罗永浩和罗振宇之间闹掰了。的确，每天要去做一档这样的节目，所要消耗的时间和人力是巨大的。并且，胖子罗永浩是一个企业家，企业家是一定要处理很多不可预期的经营方面的事情的，不可能像学者一样有整段的非常规律的时间去创作，所以，他没有可能去做那种持续的原创的有价值的内容输出，如果他没有这样的整段的持续输出的能力，就算是他入驻了某个平台，这样一个号，长期不更新，长期没有可期待的价值输出，也就没有办法长期维持，会慢慢变成僵尸号。
还有一个问题是在于，就算是这些人在专业上有特殊的能力。你也不一定有很好的语言文字表达能力或者是做直播以及声音作品的能力。那么，没有人问他们的时候，他们很难去创作一个新的作品。
那么，在这种情况下，就算是平台入驻了一大堆这样的专家，对你的业务，也还是没有太大的帮助。因为他们是专家，不是互联网上的内容生产者。这就是所谓的“入而不驻”。这比陈国权老师说的那种谢绝入驻更糟糕。
为了保障网络入口，湖北电视台垄上频道也做了APP“掌上垄上行”，从实践当中，我们摸索到一种新的路径与办法。尝试起来，效果非常不错。
我姑且称之为主播联盟，这种方式尤其适合于视媒APP去尝试。
我们采用签订战略合作协议，嵌入最流行的直播或音频平台sdk的方式，利用第三方平台来做音视频的直播。尤其是一档我们称之为深夜电台的聊天访谈节目效果非常好。
我们可以切换一下场景，在脑海里，幻想一下《盲约》的电视剧镜头。主持人在直播间里，就特定的观众或听众感兴趣的问题进行访谈。每场直播的人气经常能够突破5万，这对于一个中小型的APP已经是一个非常好的成绩了。如果这样的操作常态化，并且是不是一个主播是多个组合效果怎么样嘛？效果会爆棚的，我们其实起到的是类似于特定行业的直播公会的作用。这里，可能，纯声音直播效果会更加意想不到的好。
为什么这样的方式可行？首先，它为观众提供了定向筛选的价值。
随着直播平台的风起，观众其实越来越难于选择好的主播来关注。那么，媒体APP通过自己的塑造与宣传推出的主播，在类似于斗鱼或者其他大的直播平台直播，至少为公众提供了筛选的价值，它为特定的目标人群度身量造了一个个专业的网红。
并且他可以利用强大的幕后团队去弥补UGC模式的短板。那么一切还是利用传统媒体所非常熟悉的采访方式。他们可以对目标对象专家进行专题采访，将内容归纳起来，让主播来播出。并且，也可以应用采编团队来为主播作稿件等方面的预备。一切对于一个传统的电视台来说的，是轻车熟路，驾轻就熟的事情。
那么只要在实习生或者采编人员当中找到一个或者多个好的主播，一切就so easy，很ok了。尤其是，如果能够找到烟嗓女声，或者声音中略带点磁性的女声，那就更有吸引效果，另外再利用社群的方法来进行联络，效果会更佳。
也许这是可以尝试的一个鸡尾酒配方，其实，这种方式操作起来难度也不高，效果出奇的好。正在运营着传统媒体的APP的老总可以尝试一下。
直播与视频是个神奇的存在，只有要有带宽，大多数的吃瓜群众都会乐于旁观。本文还是以罗胖子为结，《罗永浩和方舟子又撕逼，到底谁会笑到最后》，视频水很深，恰恰传统电视台又是航惯了海，游够了泳的，难度系数，对于他们来讲，低很多。
配音：媒体应用最不怕有人直播约架 媒体应用最怕没有人直播约架
主播联盟方式可以一试，且播且珍惜。
