一年一度的双11就要来了，抢红包和预售定金早已拉开序幕，这不仅仅是价格战，更是一场营（si）销（bi）大战。掏空了钱包，更是耗光了各大电商营销策划的脑细胞::>_<::
在这场撕X大战越来越白热化的时候，马云似乎有点“不务正业”，居然演了一部太极题材电影，名为《功守道》，将在双11当天播出。海报上的他站在中间，两边站着甄子丹和吴京。此外还有李连杰、洪金宝、袁和平等重量级明星大咖。
《攻守道》最新海报，马云用乾坤一掷打败11高手
明眼人都看得出来，这其实是马云利用自己热爱太极的情怀，为阿里的双11造势。
当下各种接连不断的电商营销大战，早已让消费者产生了审美疲劳。而马云这种另辟蹊路的情怀营销，可谓是得来全不费功夫。说到情怀，各位民宿房东应该是最有话语权了。尤其是近几年来，民宿的发展是“成也情怀，败也情怀”。
“下臭棋，读破书，瞎写诗，乱画画，拼命抽香烟，死活不起来，快活得一塌糊涂。”
这是画家朱新建所说的。很多民宿房东开民宿，就是靠着这种情怀，之后也拿来当宣传噱头，吸引客人。
可是，讲情怀讲的多了，就容易变成一锅让人厌烦的馊鸡汤。尤其是所有的调调都千篇一律，逃离都市、喂马劈柴看大海、拥有行走山河的诗意人生。这些情怀无法实现也根本引起不了更多看客的兴趣。那么让我们回头看看马云是怎样做情怀营销的，也来学学民宿情怀的“功守道”。
功夫在身
【首先，真正的情怀，无需叫卖】
据《功守道》总监制李连杰透露，所有参与电影的明星都是零片酬。肯定有人会说了，这是卖马云爸爸的面子。但其中很重要的原因在于，这部电影在货真价实地弘扬太极文化。
太极触及到了中国人想要寻根和复兴的情怀，而且国民基础深厚，根本不需要过多介绍，大家都能理解和接受，那些明星大咖参与其中，自然也能得到好口碑。
因此，只要是真正的情怀，无需叫卖，自然有人会争先恐后地买单。
柯达倒闭了，我们有了对胶卷的情怀；
诺基亚一蹶不振了，我们有了对板砖的情怀；
生活方式的变迁，我们有了对过去时代的情怀……
真正的情怀其实代表着对已逝去的东西的感慨怀念。而民宿正是给大众提供了一种以前很常见，但在当今社会却无法实现的生活方式。无论是出差到一个新城市，还是去陌生地方度假旅游，选择民宿，很大程度上是因为有家的感觉，这是很多人迫切需要，而也是一般酒店给不了的。
但现在很多民宿都大力叫卖着辞职、文青等词眼，忽视了最根本，也是真正的民宿情怀——家的归属感。这种才能迅速获得房客的认同感，并且不需要做多宣传，就可以打动大众，激起心灵上的共鸣。
守护真心
【其次要热爱情怀，不是利用情怀】
来看看马云对太极的痴迷，他拜了多位太极拳老师，例如太极拳第19代传人，还聘请全国太极冠军到阿里任职。另外太极课程被定为公司的内训项目，员工之间互称“花名”。马云自称风清扬，据说在太极哲学的理解上，他已经是超九段的大师级选手。
这一系列举动说明了马云是真正的热爱太极，而且将太极文化深刻地植入到了生活和工作的方方面面。
民宿的情怀也是这样，房东要做的是发自内心地热爱和维护好自己的民宿，而不是跟风地去创造本来不属于自己的情怀。
情怀不是一顶“欺骗”大众的帽子，也不是让房客买单的武器，它是要成为民宿的内在驱动力。如果把情怀作为消耗品，情怀很快就会用完。所以民宿和房东要成为情怀的载体。
道亦有道
【因此，情怀还需脚踏实地】
上面讲到，为了弘扬太极文化，马云一向不遗余力，成立了太极禅国际文化发展公司。马云曾经表示自己最想去实现年少时的梦想，比如唱歌、当演员。他已经在阿里大会上多次演唱，不久前与李健合唱《传奇》，马云唱歌的心愿已经完成，当演员的梦想、弘扬太极文化的理念也即将实现。
马云可以实现自己的情怀，并且巧妙地植入双11的商业理念，从而打造了营销爆点。同理，想要让自己的民宿获得成功的情怀营销，房东也需要做点实事。
1、想获得房客认可，要花功夫去打造精品民宿。一方面不断完善民宿的使用功能；另一方面积极开发民宿的体验功能，提升情怀价值。把地域特点、民族风俗、本地故事，甚至是房东自身的独特生活经历融合到民宿建设中。
2、要让民宿和公众对话，发挥口碑营销的效应。相对于酒店而言，民宿仍然是新事物。可以先吸引权威用户体验民宿，如邀请旅游达人、明星入住民宿。或者提供物质奖励刺激普通用户参与并推荐朋友入住。
最后，还是盟主一直强调的那句话，民宿不是不能用情怀，但不要滥用情怀。虽然我们都不是马云，不能和李健合唱，更不能请李连杰吴京来拍电影。但在自己的小小民宿里，能展开一片属于自己梦想的辽阔天地。
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