Viral Access:“爆款”背后的Influencer Marketing逻辑

从产品质量到用户体验，“爆款”意味着广受追捧，意味着供不应求。影响爆款的因素有很多，其中如何通过用户的从众心理展开 Influencer Marketing（影响者营销），利用积极的Influencer Marketing（影响者营销）策略快速提升品牌曝光度，Viral Access 认为这是众多影响因素中打造品牌爆款的关键所在。

无网红，不爆款

品牌营销圈流传这是一个“不靠网红都炒作不出爆款”的年代——该说法并不无道理。其背后逻辑正是Influencer Marketing（影响者营销）。

网红是指那些因自身的特质而走红，活跃于互联网上广受追捧的网络红人，对其粉丝群体来说，网红是当之无愧的“影响者”。Influencer Marketing（影响者营销）正是利用这些包括网红在内的在网络平台上有话语权的人，包括各个行业内有话语权的人，潜移默化地影响用户的行为，最终形成了一个强大的品牌推广市场。

营销人员正是以这些影响者为品牌信息的传播节点，利用用户的从众心理打开了人际传播渠道，打造爆款。以Viral Access为例，作为亚洲影响力营销领导者，Viral Access拥有覆盖全亚洲的影响者资源库，这让Viral Access能够以最快的速度为服务品牌匹配所需的影响者，利用他们在社交平台上的影响力实现品牌信息的迅速曝光。

“爆款逻辑”背后的雷区

尽管Influencer Marketing（影响者营销）这一策略屡试不爽，甚至成了营销人员眼中的爆款必备技能，但同时它也有很多误区和雷区，营销者如不注意，则很难取得预期效果，甚至适得其反

Viral Access 认为问题在于影响者是否对品牌有认同感及足够的忠诚度。

换句话说，品牌需要为自己匹配合适的影响者。社交媒体时代像网红这样的“影响者”跌出，些影响者虽然能为品牌带来巨大流量，但如果他们的形象与品牌之间差距太大，则很难产生品牌认同。

这样的结果将导致即使有品牌曝光度也很难转换为最终的销售价值，造成数据的虚假繁荣。

个性化Influencer Marketing策略，走出雷区

因而对于企业来讲，找到和品牌合适的影响者进行影响者营销，显得至关重要，而这意味着企业首先必须建立起全方位的影响者资源库。

正是基于此，Viral Access在建立自己的影响者资源库时，针对亚洲地区游戏，美妆，时尚，生活，体育，科技等不同领域的影响者达人进行挖掘分类，同时综合考虑影响者的表现，对其进行动态评估和调整，为所服务品牌匹配出个性化的Influencer Marketing（影响者营销）方案，实现营销效果的最大化。

兵无常势，水无常形，用户的注意力兴趣点更是一直在变。如何把握住品牌价值和受众属性，匹配个性化的营销方案，成为了社交媒体时代品牌营销的不败之法。

“爆款”的出现经历了从消费者认知，评估，购买，再评估等多个阶段，其中 Influencer Marketing（影响者营销）的作用性不言而喻。Viral Access 认为品牌只有把握住了这一点并根据品牌特性灵活应用，才能抓住爆款背后的逻辑，抢占市场先机。