直播平台为主播刷粉 为了骗融资“饮鸩止渴”

昨天喷完央行，今天来喷下央视。今天凌晨或许是本界欧洲杯最重要的一场比赛了，想看比赛无奈CCTV5全网垄断，自己的CNTV又卡的不要不要的，突然想到当下火爆的直播平台，心想上面应该有直播比赛的吧，毕竟个人难以监管。一搜欧洲杯确实有不少人正在直播，但一个个的都在放着自己的脑袋，瞎聊着跟比赛半毛钱关系都没有的杂话，在线人数却显示有好几千几万，不能不让人觉得这个数据水份太大。

几乎每个月都能听到直播平台融资数亿元的消息。但是在行情火爆的背后，业内人士直言“用乱象丛生来形容网络直播市场毫不为过”。直播平台大量存在刷粉刷人气现象，直播平台为了捧红主播，刷粉刷人气已经成为行业的普遍现象。调查发现，网上也存在大量刷粉刷人气的网店，且生意火爆。

对此，业内人士表示，就目前的直播市场来说，为了吸引用户，短期内实现盈利，刷粉现象不可避免，甚至是平台方的一种营销手段。对于目前负面消息频出的直播行业的未来发展，业内人士分析称，把资源更多地用在市场和营销推广上，这种平台的生命力不会太长。到年底行业内可能只剩下品质高的几十家直播平台。

直播平台甚至“附赠”的机器人观众，可以造成很热闹的假象。那粉丝、人气如何制造出来？某记者打开某直播平台APP，将镜头对准一场直播。虽然账号只有3个粉丝，但是马上就涌入了十多名观众，几分钟后观众稳定在二十多位。这些观众，既不会离场，也不会与主播互动，不管主播是语音还是打字，这些观众都像“僵尸”一样毫无反应。业内人士告诉南都记者，这些都是机器人，平台“附赠”的。有“附赠”的机器人观众在，可以给刚开始观看直播的用户造成很热闹的假象。

有网友实测后作出了结论：直播平台是可以通过算法为房间匹配机器人的。大致的算法是，直播开始时，自动匹配21个机器人用户进入房间，从而让没有关注度的主播，也能造成有人观看的错觉；有用户进入时，自动以1：10左右的比例，匹配机器人进入房间，从而让房间的数据更好看；有用户离开时，匹配的机器人不离场，保持表面上的房间热度。每个公司的后台都不一样，但是大致的模式可以参考这个。”

直播刷粉可在网店购买刷粉丝和刷人气业务，10分钟内刷完，多名主播告诉记者，一方面平台会给资源，另一方面，为了让自己更火一点，她们也会给自己刷粉刷人气，“这样愿意点进来看的人会更多，名气上来了换其他地方签约拿的钱也更多。”在网上搜索“直播刷粉”关键字，立即出现上百家相关店铺。排行前列、已经1602人付款的店铺某网店店铺首页宣传为“安全、速度、高效”，拥有月销58688笔的业绩。客服说新用户可体验一次粉丝1元5000人气或单次1元1000的活动，而购买粉丝的正常价格为10元1万，15元2万和50元8万。

客服表示，主播购买的粉丝是永久性的，人气则分为单次和包天，单次价格为5元2000、10元3000、20元4000；包天的价格为10元20 0 0、20元30 0 0、30元4000。而刷的人气如果半小时内掉线还可以补上。此外，该客服还透露，150元可以包上首页热门，同时刷粉刷人气行为不会被封号。

“直播行业发展得太快，泡沫膨胀得太快，瞬间成为了互联网的红海。”易直播上述高管表示，直播跟当时蜂拥而上的微博、团购、打车软件的发展一样，很多技术问题亟待解决，盈利闭环还未成熟。

饮鸩止渴损害用户体验但又不得不刷，无法融资马上就“死”。按照业内的说法，优化数据其实背后仍是要吸引真实的用户进行观看。此外，为了刺激用户的感官体验，在线直播行业的发展软肋也暴露出来———充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名。长期来看，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿迫在眉睫。平台向健康成长，光有好看的数据并不行。

如今，视频直播行业负面消息频出，行业应该如何自救？一方面当务之急对中小和草根主播进行培养，建立持续的培养制度，让主播获得名利收入和固定粉丝群体之外，也是培养其对平台的忠诚度；另一个方面，推出泛直播的原创计划，从专注游戏直播领域转换为更多的内容品类上的拓展。

展望未来直播行业的发展，由于直播平台的门槛很高，每年服务器和带宽的成本很高，虎牙去年为此投入7个亿。大多平台都没有把资源倾斜在产品和用户体验的改进上，而是更多的用在市场和营销推广甚至做假上，这种平台不会获得用户的青睐，生命力自然不会太长。融资就像是毒品，一旦活着就是为了获得毒品，那么它的生命也就变得毫无意义了。