深耕青春创新试验田，芒果TV领跑Q2网综市场

上周末，在陈粒战队尹毓恪与贾昱两大好嗓子“世纪对决”中，《快男》团战的第三场落幕，而与以往不同的是，这一场比赛毫无前兆地打开了点播弹幕，一下子收获了数万条评论。更有趣的是，没有了直播弹幕时效性的限制，快男选手养鸡、魏巡迫不及待地加入了这场弹幕大战，随着比赛的节奏，与粉丝们玩起了互动。

开启弹幕功能虽说不是啥惊奇事儿，却反映出《快男》作为一场求新求异的网络选秀在追求满足00后用户需求时的不断探索和奔进。作为今年首转网综的金字招牌，《快男》自开播以来可以说是大胆又谦虚，既大刀阔斧地改革赛制和投票，“去评委化”强化了“挑食少女团”这类大众评审的权力，又时刻谨慎关注年轻用户的需求和反馈，毫不掩饰地祭出“随我”，还00后充分的话语领导权，让节目从单一的选秀变身为一场多元化的年轻人的狂欢。

精品创新IP流量加持，

芒果TV Q2头部网综数据亮眼

其实，不仅是快男，芒果TV整个平台都像是一个笼络年轻人的创新试验田，从《爸爸4》《2016超女》的网络化，到《明星大侦探》《妈妈是超人》挖掘新市场缺位，这些创新大作不仅为芒果TV贡献了可观的头部流量和广告收入，顺利圈住了大批年轻粉丝，还为其积攒了行业的赞誉和口碑。

从Q2上线的一些综艺IP表现来看，全网网综排行前五中芒果TV就独占三席：其中，第二季《妈妈是超人》凭借全程记录嘉宾亲子多维成长、家庭关系探讨、多元价值传递，收官破14亿播放量，并长达两个月霸屏占骨朵数据网综总播放量第一；《2017快乐男声》随着全国赛开播逐渐进入高潮，位列网综榜首，并登骨朵数据、艺恩数据等多榜首位；还有转网综后迎来第二春的《变形计》，首播就多次上榜热搜，公益、娱乐双线发力持续热门，截至目前网络播放量已接近13亿。

根据猎豹和易观Q2最新发布的数据显示，芒果TV已然稳坐行业第四，很大原因是得益于这些头部流量的加持。与此同时，Quest Mobile上半年最新调查则显示，在用户年龄结构方面，芒果TV以24岁以下用户占比高达60%位列业内第一，这说明其一系列节目的策划和定位都非常自知；而在性别结构方面，芒果TV则以80%以上的女性占比继续夺魁，有这么大比例的小姐姐在，《快男》的今夏火爆也不难解释了。从这些亮眼成绩和数据可见，芒果TV极善利用自身特色优势加以创新实现快速突围。

“头部爆款 +长尾精品”双线布局，

芒果TV Q3力争暑期档

不过视频行业瞬息万变，Q2捷报频传，只能让人Q3更不能松懈。对于兵家必争的暑期档，各家视频界掌门人都在摩拳擦掌抢夺这片用户高地。整体来看，今年行业内的角逐都越来越把筹码押在头部IP上，特别是对于BAT之外的平台来说，如何突破大资本的重重包围、抢夺流量高峰无疑已成为最大看点。芒果TV近日也已发布了自己的暑期内容编排，总体来说，“头部综艺”依旧是无法忽视的“关键词”，但仔细观察发现，其整体打法呈现出“头部爆款 +长尾精品”的“芒果”特色。

不像大多数平台的网综主要来源于购买和定制，芒果TV的网综一般分三类，卫视IP、自制IP，以及转网综的经典IP，对所有内容都有着相当强的把持力。而且，每一档IP，每新一季IP，芒果TV都秉持广电“不创新毋宁死”的心态，坚持探寻和填补内地综艺的市场缺位。

从早前公布的重点片单来看，也验证了这一观点。除了芒果TV的综N代外，卫视和自制IP里有不少创新作品，比如科技演讲综艺秀《我是未来》，中国古典惊悚美学探险真人秀《暗夜心慌慌》，还有近日已经公布明星阵容和介绍的《中餐厅》。这些崭新IP虽未上线，但就创新模式、大手笔和明星阵容而言，极有成为头部网综的潜质。此外，赛事正如火如荼的《2017快乐男声》、转为周播常规综艺的《变形计》、即将上档的《爸爸5》都毫无疑问继续成为今夏的流量高地。

致力于爆款的同时，芒果TV亦深谙互联网的长尾效应，不断探索垂直精品内容。正如早前直播一系列国际盛典极大强化了芒果TV国际化平台和精品综娱内容定位，2017暑期芒果TV则将目光转向了一些垂直特性强的日剧，比如《半泽直树》原班人马打造的《小巨人》，跨物种之恋脑洞纯爱剧《弗兰肯斯坦之恋》，自带拥趸的内容是芒果TV不断占领网剧新兴市场的筹码。综艺方面，则打造了《香蕉打卡2》继续深挖减肥和健身爱好者的垂直市场；动漫频道暑期还推出了很多精彩动漫内容，致力于打造出年轻爸妈和孩子共同分享的观看场景。

总的来说，视频战场上依旧硝烟弥漫，能否继续突围还需等待时间检验。但毋庸置疑的是，随着娱乐产业的增速发展和视频平台运营经验的沉淀，头部内容和长尾效应已逐渐成为视频网站发展的重点，如何在二者中找到平衡，或者至少把其中一点做到极致，也许就能在下半场赢得名次。