Viral Access：KOL Influencer marketing品牌营销的三大观

过去品牌主在电视报纸媒体投放广告，后面就豪掷千金邀请明星代言博得知名度。去中心化的社交媒体网络形成之后，便催生出一大批的KOL意见领袖。

相比与明星，或许植根于社交媒体平台的KOL的在社会上的影响力大多不如流量明星。但是KOL从生活方式与话题环境上看都要更加贴近大众生活。而且最重要的是他们在某个垂直的领域对其粉丝的影响力与号召力，与大众明星相比是有过之而无不及!

随着各个领域的KOL的粉丝群体越来越大，影响力越发强大，让品牌主不得不重新审视互联网营销，把市场广告投递比例慢慢倾向于KOL Influencermarketing影响者营销。Viral Access作为一家专业的互联网数字品牌营销团队，这方面是重点发展的领域，对此分享几点关于KOL Influencer marketing影响者营销的观点。

KOL与品牌的“关联性”

不要以普通品牌代言或者推广的出发点去寻求KOL合作，而是要上升到商业战略合作的高度上与KOL进行合作。选择合作的KOL的时候就像在选择与之合作的品牌，我们需要考虑的问题应当是：公司能否从中获利?合作方公司的业务是否跟我方有着必然的联系?合作方的客户群体与我方的客户群体的重合度如何等等。

Viral Access运营下的KOL Influencer marketing影响者营销通过大数据匹配，来筛选与品牌匹契合度最高的KOL博主进行合作，让品牌投递与粉丝受众处处在一个较高的垂直领域上。

KOL与品牌的“柔韧性”

KOL的价值不只是增加品牌的曝光率与客户接触的机会，还体现在其他各个方方面面，比如，增加品牌在消费者之间的忠诚度。合格的KOL博主无论在发文质量上还是与粉丝沟通互动方面都有自己的一套方法。整体上看，KOL博主的每次发文都是其自身生活方式与正能量的传递表达，而不是明显的广告传播。

在KOL Influencer marketing影响者营销方面，在ViralAccess建立起来的KOL资源库中的博主都是经过层层筛选，每次发文都是经过严格审核的，力求把品牌广告羽化到博主的发文中，让粉丝更加了解并喜爱上。

KOL与价值观的“契合性”

无论是何种品牌合作，KOL博主的价值观与品牌形象是否契合一个首先必须考虑的一个方面。在KOL Influencermarketing影响者营销上同样重要。从KOL博主发文的个人形象与价值观上与品牌所需宣传的产品是否合拍，是否会对营销策略的效果造成决定性的影响。这也是Viral Access与KOL博主合作的前提之一。