亚马逊论坛:亚马逊平台这8大功能 论坛卖家必须了解

亚马逊卖家度过了黑五购物旺季，即将迎来圣诞。亚马逊论坛卖家论坛对于Amazon网站不断发布的新功能做过分析，当然，新功能的出现是随着亚马逊平台而发展的。Amazon卖家论坛和大家一起来看看几个比较大的变化，卖家可以预测一下明年亚马逊的发展。

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3月份内测红人营销beta版本

红人营销在过去几年一直是亚马逊论坛热门话题，尤其是像Instagram和Snapchat这样的平台已经风靡一时。这一营销形式的兴起却给亚马逊带来了不小的冲击，导致平台流量被严重分化。

亚马逊便在3月份开始采取措施，内测红人营销beta版本。通过增加平台本身的影响者计划来利用这个新的利基，该计划专门为社交媒体红人推出，宣传平台产品以及购物内容。红人可以得到自己的亚马逊网址，赚取客户或者销售的佣金。论坛了解到该计划目前还未完全对卖家推出，但是将解决部分流量分化的问题。参与该计划的红人是Youtube的网络红人，亚马逊对Influencer的筛选机制有点类似于Top Reviewer，会有严格把控审核流程，而之后对卖家产品的选择则完全由红人自己决定。

4月份推出订购省服务

亚马逊在今年4月份推出了订购省服务， 刚开始推出就打着开放给第三方卖家的旗号，但一直到今年11月份第三方卖家才陆续在后台见到该功能。亚马逊后台对该功能做了进一步的解释：每件符合条件的商品通过“订购省”购买可享受 15%的折扣优惠，这样您将节省1.25美元的配送费用。这对于部分亚马逊论坛卖家来说，利润可能微乎其微。当然，对于刚刚上新品急需走量的卖家论坛的卖家们来说，这确实是一个获得展现和流量的好机会。

亚马逊论坛

7月份Amazon Brand Store上线

7月18日，Amazon Brand Store上线。紧接着，7月19日亚马逊针对美国Prime会员推出导购社区Spark，美国“微淘”。亚马逊开始品牌化道路。目前品牌备案1.0/2.0的卖家都可进行品牌旗舰店的创建，可以更全面的用来品牌推广，产品以及更细节内容的展示。提供多页面的内容，能够很好的使用移动端和PC端，甚至可以添加更多元化的展现方式，视频、图片等等。对于想要走正规化、品牌化道路的卖家论坛的卖家们不妨尝试一下。

8月份退货新政策、EBC视频功能、第三方卖家标题搜索广告

①亚马逊在8月推出新的退货政策，有关退货和退款的两个重大变化：自动授权(也称为预授权退货)和无偿退款。这些变化将会影响到自发货的卖家。对于第三方卖家来说，这意味着他们的产品退货将自动发出，无需与客户进行任何的沟通，虽然对消费者来说有一定的好处，但是引起了卖家论坛的卖家们的担忧。亚马逊这些最新的政策变化容易使消费者更容易引发退货。

②亚马逊EBC品牌页面工具对许多亚马逊论坛 卖家来说已经是一个改变行业规则的游戏，EBC视频功能是在今年夏天推出的beta版本，可让卖家将视频直接发布到产品详情信息页面，展示正在使用的产品或更详细的内容。这一功能目前已开放给品牌备案的卖家，这才是真正提高你转化率的功能。但是申请这一视频上传权限是需要经过亚马逊账号经理去申请的。

③8月份，亚马逊把标题搜索广告拱手给了第三方卖家，不再限制只是VC或者VE才可以使用。标题搜索广告确实是一大流量入口，是提高消费者对产品页面认知度和流量的好方案，关键一点是，它还是关键词驱动顶级营销工具。

亚马逊卖家

10月份停止通过营销服务工具提供Amazon Page

10月亚马逊宣布停止通过其营销服务工具提供的Amazon Page，此页面用于让卖家创建自定义登录页面的功能，但是亚马逊后面更新Amazon Store这个功能就不再需要了。

A+页面plus版本

虽然尚未正式推出，但是亚马逊已经开始测试一些非常酷的功能，A++内容程序，目前是提供给供应商的亚马逊营销手段。A+内容允许卖家添加一些他们的产品细节页面，现在将扩展到A++内容，提供视频循环，悬停和点击交互式小部件，滑块，轮播和其他交互元素。

不知道亚马逊论坛卖家在了解Amazon上述变化之后，对于明年的亚马逊是否更加期待。但是肯定的一点是，亚马逊的发展会越来越好，亚马逊也会按照自身的定位，更加注重品牌化、精细化运营，因此，亚马逊卖家可以提前为自己做品牌规划。

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