百度移动生态豹变：扛AI大旗后，举起搜索“熊掌”

在2017百度世界大会上，百度熊掌号正式发布。熊掌号定位为内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号，帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户，并充分利用百度生态开放的优势，获取流量、沉淀用户、塑造品牌，实现自身价值的快速增长。

百度的熊掌号8月开始内侧，之前其实已经低调上线，这一次百度世界大会，向海龙“双擎驱动、生态共赢”的演讲，也说明了熊掌号在百度顶层设计中的战略地位。百家号是服务内容创作者的平台，而熊掌号是用来服务移动搜索的。

百家号之于百度，是加码内容生态的一个布局，无论从用户粘性还是商业化上来看，百家号已经取得了不错的成就。熊掌号是百度在移动搜索时代的再次抢先卡位。“移动搜索+信息流”双引擎驱动，更大的意义在于，连接内容、服务和用户，甚至连接一切。百度搜索公司总裁向海龙在内容生态分论坛上强调，百度正通过“搜索+信息流”双引擎与“百家号+熊掌号”双品牌内容平台，赋能内容与服务提供者，打造全新的信息分发模式，引领智能时代的内容生态共赢。

从美食这个媒介，理解百家号和熊掌号

在向海龙看来，美食也是一种媒介，精致的生活态度是开往春暖花开的地铁。如果我们先从美食入手，便很容易理解百家号和熊掌号。向海龙讲了一个美食博主的例子。“鑫雨霏霏”，背后的作者是一位50岁的女士。

她的烘焙之路来的比常人要晚，三十多岁的时候还是厨房小白。后来她为了女儿放弃了工作，成为一名家庭主妇，一个把照顾家庭当作是职业来用心呵护的主妇。为了给女儿做最棒的料理，她看过各种教程、买书、参加培训课，渐渐成为了烹饪达人。

她不但亲自制作美味的菜品，而且非常用心把制作过程用文字和精致的图片记录下来，发在百家号上分享给网友。前段时间，她参加百家号举办的“记忆香港活动”，特意飞到香港去探店，18家店铺、138张图，每一张图都精心修过。她以一种难得的匠人精神，用美食慢慢把生活烘焙成自己想要的样子。

百家号以其技术算法能力和推荐机制，赋予了内容创作者创作动力，也正因此，我们才能看到诸如鑫雨霏霏这样的生活方式得到充分展现。如果说百家号是给内容创作者做菜的地方，那么熊掌号则是用来打通天下盛宴，并且精准推荐给目标用户。

例如你以前搜索“辣椒炒肉”，看到的可能仅仅只是一个菜谱，但是现在你看到的就是“辣椒炒肉做法大全-精选菜谱44例”，每一例都配有精美的图片和做法简介。而且，你还能知道内容的提供者来自哪里，比如香哈菜谱、下厨房、美食天下等等。

如果你觉得菜谱或者内容服务还不错，就可以订阅，然后持续得到同步信息推送，还可以与服务提供者进一步交流。本质上，这是一个连接人和服务的过程。对用户来说，至少有以下方面的好处。

1、百度索引的内容更加丰富，打破以站点为核心的资源索引方式，自媒体文章、视频等内容也将很方便地被百度索引到，用户需求的满足程度将大大提高。

2、让用户权益得到更多保障，以熊掌号为依托，强化百度认证能力，降低虚假网站欺骗用户的可能。

3、优质服务的持续性保障，相比以前访问网站，关闭页面后无法再次触达；如今可通过关注、消息服务保障二次触达和后续服务的持续性保障。

移动搜索的红利重新释放

pc搜索和移动搜索是两个很大的流量入口，但以前更多局限在流量层面。对百度来说，搜索结果会给平台带来巨大的流量。以内容平台为例，用户在搜索一则新闻时，可能会到知乎、网易、腾讯等结果里面，用户点击便给平台带来流量。但问题也来了，传统的搜索引擎并没有深化自身和其他平台的关系。

从PC搜索时代到移动搜索时代的转变，站长以及内容和服务提供者，迎来新的机遇和挑战，百度则回归站长角度重新思考搜索生态发展。

1、互联网平台分散，创作者需要同时维护多个平台。各平台间用户无法互通，运营成本高。

2、建站开发流程繁杂，进入搜索成本高；SEO导向，专注于创作无法获得合理流量。

3、搜索仅能获取流量，无法有效留存并运营用户。

正式基于这样的思考，熊掌号应运而生了，让百度和其他平台达成深度“关联”。运营赋能角度理解，从用户沉淀到粉丝活动，再到营销变现等等，都能够在百度移动搜索体系里完成，这是一个完整的闭环生态。品牌上看，在搜索引擎上的各个地方，熊掌号的主页、搜索结果页、第三方落地页都强调合作方品牌。熊掌号支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号，有利于用户对品牌认知的统一。

再延伸下，百度“熊掌号”更像是微信公众平台（订阅号＋服务号）＋小程序的集合，因为系统内同时有自媒体、商家和开发者。熊掌号同时具备订阅和服务双重功能，将用户与网站的关系，从单向搜索变为更双向互动。另外，百度的优势在于，熊掌号实现了百度搜索、百度数据开放平台、百家号、用户运营平台等各类平台的能力互通。

互联网下半场，百度开放的格局

从向海龙的讲话中，我们能看出来，百度通过双引擎向整个互联网世界开放的举措和格局。百度希望分享十七年积累的资源和技术优势，驱动合作伙伴共赢。

互联网时代，每一个新的风口都不容小视， 谁把握了“百家号+熊掌号”的红利，就可能成为下一个“papi酱”、“咪蒙”、“同道大叔”等。从ALL IN AI，再到双擎驱动，互联网企业下半场核心关键词就是内容、服务和AI。我们真正看到了百度作为一家科技企业的格局。⼈⼯智能不仅仅是⼀项IT 技术，更是⼈类演进的⽅向。

我们经历的硬件体验可以抽象为⼈机交互的进化。20 年前⼈机交互的⽅式是键盘和鼠标，10 年前智能⼿机带来了触屏交互⽅式，百度等⼈⼯智能公司正在打造⼈机交互的下⼀个的时代。

今年2 月，中国国家发展和改⾰委员会任命百度牵头组建新的⼈⼯智能实验室。过去2 年半内，百度在研究和开发上投⼊了超过200 亿元的资⾦，其中⼤部分资⾦用于⼈⼯智能。基因于搜索业务17 年的积淀，百度搭建了全球领先的⼤规模神经⽹络，储备了2000 多名AI 核⼼研发⼈员，拥有了万亿级的搜索数据和百亿级的定位数据。

⼈⼯智能产品项目渗透进百度的搜索、⼴告、地图、外卖、语音搜索、安全、消费⾦融等等现有业务。百度开源DuerOS 和Apollo ⼀如2007 年⾕歌开源Android 系统，试图以最快速度抓住后移动互联时代的霸主即⼈⼯智能技术的⼊⼝。

百度已经扛起了国内⼈⼯智能的⼤旗，覆盖⽆⼈驾驶、智能助⼿、图像识别等许多层面。凭借与百家号的发力、搜索的协同、AI 驱动下的精准推送，百度信息流广告变现初具规模。其信息流产品以今年第三季度业绩为基准的年化收入超过10 亿美元，且用户数据持续向好：手机百度DAU/MAU 同比上升2个百分点，日均使用时长环比增长15%。如今，熊掌号与百家号战略协同，搜索+推荐双引擎驱动，极有可能成为百度下一个引爆增长点。