《just do it》

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                    《just  do it》

……………记亮剑Ledge的第四天

              作者：陈序

       没什么变化，起来之后昏昏沉沉的走向地铁站。简直不能相信地铁上人爆满，每一站都站满了人，我都眼巴巴的希望有人下车，只有零星几人，车厢人数只多不少。  甚至连扶手都不用，倒下就直接靠在别人身上了。

       好不容易，到了会场。

       早上的PD进行顺利。

       一天中让我真正陷入深思的还是上午卞导的几句话。

       “广告做的是：沟通；创意；传播。”

       试着给他同传，发现十几分钟后脑子发懵，只得中断了这个想法。

       一生中看过的广告不计其数，细细想来，真的印在脑海的，有几个？

       以前被姥姥逼着看新闻联播，对结束时的“恒源祥”至今记忆犹新。一遍遍地重复，可不记得清楚么…

       Nike，“Just Do it.”也是我最喜欢的广告语。传说它来自于一位杀人犯在临刑之前的一句话。

       “我清楚地记得，那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。”Wieden如此解释。随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。

       是的，只管去做。这句简短的话，真的产生了巨大的影响。Nike在随后的一段时间销量暴涨，带来财富的同时，也将洒脱的“Just Do it.”刻在了世界运动粉的脑中。

       广而告之，传播自然也是个重头戏。还是说Nike，也赖我江郎才尽，只知Nike。 在80年代，Nike 的销量很差，到了没辙的地步。

       从北卡大学横空出世一位天才，众所周知，迈克尔乔丹准备加入NBA。

       Nike的嗅觉很准，火速签下乔丹。

       那时打比赛不让穿Nike设计的Air Jordan1，每次上场的乔丹穿了都要被罚款。也正是罚款，吸引了所有人的眼球，谁不想要一双乔丹穿着都罚款的鞋呢？传播有时不需要多么大张旗鼓，可能小范儿一抖，天下即有。

       没有点个人特色的烟火，顶多算个魔术弹，不会绽放。如果英国没有在二战中使用“肉馅”行动，可能日不落帝国会永远沉没，这个与众不同的忽悠战术，最终带来了胜利，这和广告界一样，不是么？

       特色，不仅仅对于广告，对于我们更是如此。如今的学校教育致力于打造一个个一模一样的小方块，让每个人都变得有替代性，这才是真正的失败，所以，我们，真的需要一些创意，一些新鲜血液。

       需要创意，需要勇气。

       Just

       Do

       It. ​​​