2017-1-20 淘宝关键词优化方案

搜索实现过程

1. 搜索关键词
2. 根据关键词判断类目属性
3. 宝贝标题中是否覆盖关键词
4. 宝贝之间的竞争排名规则
5. 展示宝贝

搜索规则

• 个性化
• 精准的定位及特色
• 商品的质量
• 卖家的参与

排序方式

• 综合
• 人气

八大权重

• 相关幅度
• 人气指数
• 作弊降权
• 店铺质量
• 特色服务
• 下架时间
• 推广优势
• 新品标签

优化内容

1. 关键词下的单品权重
   • 销量、转化率、搜索转化率、点击率、老客户回购率、动销率、收藏率、关键词点击率、关键词转化率等
2. 橱窗推荐的权重
3. 上下架权重
4. 个性化权重
   • 强个性化的位置是 4-8 名五个位置，它影响的几个因素包括历史浏览记录、收藏记录、购买记录

找词方法

• 搜索下拉框
• 产品属性
• 你是不是想找
• 直通车
• TOP排行榜
• 生意参谋（市场行情）
• 新闻热词
• 第三方工具（卖家网）

组合方式（组合三原则）

• 紧密排列优先原则
  • 羽绒服中长款 > 羽绒服女 修身中长款（在同样的情况下）
• 顺序无关原则
  • 男士单肩包 男包 = 男包 男士单肩包
• 标题分割原则
  • 只能用 空格 或者 “/” ，例如，苹果5/5s 比 苹果5 5s 可读性强

注意事项

• 关键词堆砌
  • 男裤长裤 直筒裤 休闲裤
• 滥用符号
  • 【衣太美】欧洲站2014秋冬新款蕾丝半裙拼接加厚打底裤裤裙
• 重复标题
• 滥用品牌词和敏感词

总结

• 借鉴销量好的宝贝标题
• 使用生意参谋选择
• 保持组合通顺
• 重点优化的是关键词权重，不是标题本身