2017-1-20 淘宝关键词优化方案

搜索实现过程

  1. 搜索关键词
  2. 根据关键词判断类目属性
  3. 宝贝标题中是否覆盖关键词
  4. 宝贝之间的竞争排名规则
  5. 展示宝贝

搜索规则

  • 个性化
  • 精准的定位及特色
  • 商品的质量
  • 卖家的参与

排序方式

  • 综合
  • 人气

八大权重

  • 相关幅度
  • 人气指数
  • 作弊降权
  • 店铺质量
  • 特色服务
  • 下架时间
  • 推广优势
  • 新品标签

优化内容

  1. 关键词下的单品权重
    • 销量、转化率、搜索转化率、点击率、老客户回购率、动销率、收藏率、关键词点击率、关键词转化率等
  2. 橱窗推荐的权重
  3. 上下架权重
  4. 个性化权重
    • 强个性化的位置是 4-8 名五个位置,它影响的几个因素包括历史浏览记录、收藏记录、购买记录

找词方法

  • 搜索下拉框
  • 产品属性
  • 你是不是想找
  • 直通车
  • TOP排行榜
  • 生意参谋(市场行情)
  • 新闻热词
  • 第三方工具(卖家网)

组合方式(组合三原则)

  • 紧密排列优先原则
    • 羽绒服中长款 > 羽绒服女 修身中长款(在同样的情况下)
  • 顺序无关原则
    • 男士单肩包 男包 = 男包 男士单肩包
  • 标题分割原则
    • 只能用 空格 或者 “/” ,例如,苹果5/5s 比 苹果5 5s 可读性强

注意事项

  • 关键词堆砌
    • 男裤长裤 直筒裤 休闲裤
  • 滥用符号
    • 【衣太美】欧洲站2014秋冬新款蕾丝半裙拼接加厚打底裤裤裙
  • 重复标题
  • 滥用品牌词和敏感词

总结

  • 借鉴销量好的宝贝标题
  • 使用生意参谋选择
  • 保持组合通顺
  • 重点优化的是关键词权重,不是标题本身

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